網絡金融創(chuàng)新產品擴散研究.pdf

1、近年來,隨著網絡信息技術的飛速發(fā)展和互聯(lián)網用戶人數(shù)的激增,網絡金融創(chuàng)新產品已成為人們日常生活中必不可少的一部分。網絡金融創(chuàng)新產品的誕生,尤其是金融業(yè)支付手段的創(chuàng)新,不僅使金融產品的流動性增強,而且大大的降低了交易成本,使得銀行、證券等金融機構的金融業(yè)務甚至組織形式都發(fā)生了巨大的變化。網絡金融創(chuàng)新的快速發(fā)展和巨大變化使得網絡金融創(chuàng)新產品成為金融業(yè)新的競爭焦點,同時也成為學者們研究的重點。本文在總結以往網絡金融創(chuàng)新研究的基礎上,將創(chuàng)新擴散理

2、論(IDT)和技術接受模型(TAM)相結合,通過對網絡金融創(chuàng)新產品擴散過程分析網絡金融創(chuàng)新產品在消費者之間擴散的影響因素,并以TAM為基礎建立網絡金融創(chuàng)新產品擴散影響因素模型,以網絡金融創(chuàng)新產品的典型代表——個人網上銀行為例進行實證研究。本研究得出主要結論如下：(1)通過對網絡金融創(chuàng)新產品的網絡外部性進行分析,并進一步研究網絡外部性對網絡金融創(chuàng)新產品擴散過程的影響,將網絡金融創(chuàng)新產品的擴散過程分為廣義和狹義兩部分,形成網絡金融創(chuàng)新產品在

3、消費者之間的擴散過程。(2)以創(chuàng)新服務對象——消費者的角度出發(fā),研究網絡金融創(chuàng)新產品在消費者中的擴散過程及影響因素。根據網絡金融創(chuàng)新產品擴散過程總結歸納其擴散影響因素,主要從創(chuàng)新成果的特點、擴散源消費者的特征、擴散渠道三方面構建網絡金融創(chuàng)新產品擴散影響因素模型。(3)以個人網上銀行為例進行實證研究,對網絡金融創(chuàng)新產品擴散影響因素模型進行修正。結果表明,感知有用性、感知易用性、相容性、網絡外部性、計算機自我效能、消費者創(chuàng)新性和人際影響與網