基于Bass模型的通信新產(chǎn)品擴(kuò)散分析.pdf

1、新產(chǎn)品或新技術(shù)市場(chǎng)擴(kuò)散過程的研究，對(duì)于市場(chǎng)預(yù)測(cè)以及企業(yè)進(jìn)行價(jià)格、廣告等方面的策略分析具有重要作用。自從1969年Bass模型提出以來，擴(kuò)散模型成為市場(chǎng)擴(kuò)散理論的主要研究方向。在美國(guó)和歐洲市場(chǎng)，擴(kuò)散模型正得到越來越廣泛和深入地研究和運(yùn)用。 隨著我國(guó)電信市場(chǎng)實(shí)行政企分開、郵電分營(yíng)、電信南北拆分等一系列政策，我國(guó)的電信市場(chǎng)格局已經(jīng)重新“洗牌”，發(fā)生了實(shí)質(zhì)性的變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，因此對(duì)于各個(gè)運(yùn)營(yíng)企業(yè)來講，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)

2、創(chuàng)新等迫在眉睫。本文就是針對(duì)這一背景，將Bass產(chǎn)品擴(kuò)散模型引進(jìn)到我國(guó)的通信行業(yè)中來，建立通信新產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)散模型，從而為通信運(yùn)營(yíng)企業(yè)把握市場(chǎng)需求以及制定新產(chǎn)品的宣傳推廣策略提供指導(dǎo)。 本文首先簡(jiǎn)要介紹了創(chuàng)新擴(kuò)散的基本理論、創(chuàng)新與創(chuàng)新擴(kuò)散的關(guān)系以及新產(chǎn)品采用與擴(kuò)散的過程；然后對(duì)Bass模型及其擴(kuò)展模型給予介紹，總結(jié)出Bass模型在數(shù)據(jù)充足與不足等情況下的參數(shù)估計(jì)方法；接著本文對(duì)我國(guó)通信行業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行了SWOT分析，指出我國(guó)通信企業(yè)