基于Bass模型的通信新產品擴散分析.pdf

1、新產品或新技術市場擴散過程的研究，對于市場預測以及企業(yè)進行價格、廣告等方面的策略分析具有重要作用。自從1969年Bass模型提出以來，擴散模型成為市場擴散理論的主要研究方向。在美國和歐洲市場，擴散模型正得到越來越廣泛和深入地研究和運用。 隨著我國電信市場實行政企分開、郵電分營、電信南北拆分等一系列政策，我國的電信市場格局已經重新“洗牌”，發(fā)生了實質性的變化，市場競爭日益激烈，因此對于各個運營企業(yè)來講，進行技術創(chuàng)新、產品創(chuàng)新、服務

2、創(chuàng)新等迫在眉睫。本文就是針對這一背景，將Bass產品擴散模型引進到我國的通信行業(yè)中來，建立通信新產品市場擴散模型，從而為通信運營企業(yè)把握市場需求以及制定新產品的宣傳推廣策略提供指導。 本文首先簡要介紹了創(chuàng)新擴散的基本理論、創(chuàng)新與創(chuàng)新擴散的關系以及新產品采用與擴散的過程；然后對Bass模型及其擴展模型給予介紹，總結出Bass模型在數據充足與不足等情況下的參數估計方法；接著本文對我國通信行業(yè)的現狀進行了SWOT分析，指出我國通信企業(yè)