基于BASS模型的平臺(tái)用戶規(guī)模演化模型研究.pdf

1、受網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的影響，雙邊平臺(tái)用戶加入某個(gè)平臺(tái)獲得的價(jià)值會(huì)因?yàn)槠渌脩舻募尤攵黾樱瑳Q策者也會(huì)根據(jù)用戶數(shù)判斷是否加入新平臺(tái)。可見，用戶規(guī)模是評(píng)估平臺(tái)質(zhì)量和預(yù)測發(fā)展前景的重要指標(biāo)，平臺(tái)用戶規(guī)模的演化對平臺(tái)的發(fā)展具有決定性意義，研究其演化規(guī)律不僅具有很高的學(xué)術(shù)價(jià)值，還具有深遠(yuǎn)的實(shí)踐應(yīng)用價(jià)值。
　　BASS模型是研究新產(chǎn)品擴(kuò)散的基礎(chǔ)模型，而平臺(tái)本質(zhì)上就是一種創(chuàng)新形式，該模型在平臺(tái)相關(guān)研究中具有一定的適用性。為了研究平臺(tái)用戶規(guī)模的演化規(guī)律，本

2、文借鑒BASS模型和Logistic生長曲線的基本原理，構(gòu)建用戶規(guī)模的演化模型，并通過實(shí)證研究的方法檢驗(yàn)?zāi)Ｐ偷暮侠硇?。運(yùn)用BASS模型分析平臺(tái)用戶規(guī)模的演化過程，一方面有利于平臺(tái)運(yùn)營者準(zhǔn)確把握平臺(tái)的擴(kuò)散軌跡，對平臺(tái)產(chǎn)品進(jìn)行合理的定價(jià)，并及時(shí)調(diào)整運(yùn)營策略，實(shí)現(xiàn)高效率擴(kuò)散;另一方面也能夠?yàn)槠脚_(tái)資產(chǎn)評(píng)估提供可靠的參考信息，幫助平臺(tái)投資者預(yù)知平臺(tái)的發(fā)展?jié)摿Γ龀稣_的投資決定。
　　因此，本文以雙邊平臺(tái)為研究對象，著眼于用戶規(guī)模演化過程，

3、構(gòu)建平臺(tái)用戶規(guī)模演化模型。并將已收集的6類平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)與模型進(jìn)行擬合，運(yùn)用非線性最小二乘參數(shù)估計(jì)方法進(jìn)行參數(shù)估計(jì)，獲得最優(yōu)平臺(tái)用戶規(guī)模演化模型。在此模型基礎(chǔ)上，對平臺(tái)潛在用戶未來的采納情況進(jìn)行預(yù)測，提前獲悉平臺(tái)的發(fā)展動(dòng)向。通過平臺(tái)用戶規(guī)模演化模型的研究，揭示平臺(tái)用戶演化的規(guī)律性，以期為平臺(tái)產(chǎn)品的發(fā)展提供借鑒。
　　本文將平臺(tái)理論基礎(chǔ)與用戶規(guī)模數(shù)據(jù)結(jié)合，應(yīng)用了數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)處理、參數(shù)估計(jì)和數(shù)據(jù)分析等實(shí)證研究方法。一方面以相關(guān)文獻(xiàn)為起

4、點(diǎn)開展理論研究，借鑒創(chuàng)新產(chǎn)品擴(kuò)散模型構(gòu)建和參數(shù)估計(jì)的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)前人的研究結(jié)論的成果，認(rèn)識(shí)其不足之處，得出平臺(tái)用戶規(guī)模演化基礎(chǔ)模型，并對其存在普遍規(guī)律進(jìn)行分析;另一方面，通過Tool.cc工具采集用戶規(guī)模數(shù)據(jù)，應(yīng)用MATLAB數(shù)學(xué)軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)處理和分析，實(shí)現(xiàn)參數(shù)的估計(jì)、模型與原始數(shù)據(jù)的擬合、模型的檢驗(yàn)以及平臺(tái)用戶規(guī)模的預(yù)測。
　　本文通過構(gòu)造可實(shí)證的平臺(tái)用戶規(guī)模演化模型，定量預(yù)測平臺(tái)用戶規(guī)模，并基于該模型定性歸納了不同類型平臺(tái)的用戶