競爭環(huán)境下的新產品擴散研究.pdf

1、當前，國內各行業(yè)都面臨著激烈的市場競爭，很多企業(yè)都加大了新產品開發(fā)的力度以贏得或保持競爭優(yōu)勢，而新產品開發(fā)成功最顯著的標志是新產品在市場上的成功擴散。因此，預測新產品擴散的情況對降低新產品投放市場的失敗率有著重要的作用。傳統(tǒng)上，企業(yè)大都是用Bass模型對新產品擴散的情況進行預測，盡管Bass模型在描述和預測新產品擴散方面有著不俗的表現(xiàn)，然而Bass模型建立于壟斷擴散的這一假設前提，使它并不適合應用于當今多種競爭產品共存的市場。另外，少數(shù)

2、學者在這方面的研究成果又因為過多的參數(shù)限制而無法應用于實際工作。因此，無論是從理論的角度還是實踐的角度，競爭環(huán)境下的新產品擴散研究都是廣為關注的熱點。
　　 本文綜合運用多學科的科學思想和理論方法，采取理論探討與實證研究相結合的方式對競爭環(huán)境下的新產品擴散進行研究。一方面總結了新產品擴散的相關理論和研究成果，歸納了影響新產品擴散的關鍵因素，并且在理論分析的基礎上引入了消費者選擇概率函數(shù)，構建出符合競爭環(huán)境的新產品擴散模型；另一方

3、面，基于聯(lián)合分析法的思想，設計出可以應用于實際工作中的預測方法及步驟。本文力求在理論上進一步豐富新產品擴散理論，在實踐上為企業(yè)在多種產品競爭環(huán)境中預測新產品擴散提供一種新的可行的方法。
　　 在文章構建上，本文首先回顧了大量的文獻，對新產品擴散的相關理論進行了總結。其次，探討了影響新產品擴散的關鍵因素。接著構建出符合競爭環(huán)境的新產品擴散模型，并設計出預測方法及步驟。然后應用所建立的模型借助問卷調查、市場份額模擬統(tǒng)計分析的方法對我