競爭環(huán)境下的新產(chǎn)品擴散研究.pdf

1、當前，國內(nèi)各行業(yè)都面臨著激烈的市場競爭，很多企業(yè)都加大了新產(chǎn)品開發(fā)的力度以贏得或保持競爭優(yōu)勢，而新產(chǎn)品開發(fā)成功最顯著的標志是新產(chǎn)品在市場上的成功擴散。因此，預(yù)測新產(chǎn)品擴散的情況對降低新產(chǎn)品投放市場的失敗率有著重要的作用。傳統(tǒng)上，企業(yè)大都是用Bass模型對新產(chǎn)品擴散的情況進行預(yù)測，盡管Bass模型在描述和預(yù)測新產(chǎn)品擴散方面有著不俗的表現(xiàn)，然而Bass模型建立于壟斷擴散的這一假設(shè)前提，使它并不適合應(yīng)用于當今多種競爭產(chǎn)品共存的市場。另外，少數(shù)

2、學者在這方面的研究成果又因為過多的參數(shù)限制而無法應(yīng)用于實際工作。因此，無論是從理論的角度還是實踐的角度，競爭環(huán)境下的新產(chǎn)品擴散研究都是廣為關(guān)注的熱點。
　　 本文綜合運用多學科的科學思想和理論方法，采取理論探討與實證研究相結(jié)合的方式對競爭環(huán)境下的新產(chǎn)品擴散進行研究。一方面總結(jié)了新產(chǎn)品擴散的相關(guān)理論和研究成果，歸納了影響新產(chǎn)品擴散的關(guān)鍵因素，并且在理論分析的基礎(chǔ)上引入了消費者選擇概率函數(shù)，構(gòu)建出符合競爭環(huán)境的新產(chǎn)品擴散模型；另一方

3、面，基于聯(lián)合分析法的思想，設(shè)計出可以應(yīng)用于實際工作中的預(yù)測方法及步驟。本文力求在理論上進一步豐富新產(chǎn)品擴散理論，在實踐上為企業(yè)在多種產(chǎn)品競爭環(huán)境中預(yù)測新產(chǎn)品擴散提供一種新的可行的方法。
　　 在文章構(gòu)建上，本文首先回顧了大量的文獻，對新產(chǎn)品擴散的相關(guān)理論進行了總結(jié)。其次，探討了影響新產(chǎn)品擴散的關(guān)鍵因素。接著構(gòu)建出符合競爭環(huán)境的新產(chǎn)品擴散模型，并設(shè)計出預(yù)測方法及步驟。然后應(yīng)用所建立的模型借助問卷調(diào)查、市場份額模擬統(tǒng)計分析的方法對我