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文檔簡介
1、新產(chǎn)品市場擴散中除了受外部不可控因素(經(jīng)濟、文化、競爭者、消費者行為等)的影響外,還受到企業(yè)營銷活動(人員組織、廣告跟進、促銷力度、客情關系等)的制約.研究影響新產(chǎn)品市場擴散的終端因素及對策,就是要在新產(chǎn)品市場擴散中做到:消除導入期障礙,促進新產(chǎn)品擴散速度加快;維持成長期的高速增長.目前,在影響新產(chǎn)品市場擴散終端因素研究上存在著兩大不足,一是實際例證的缺乏;二是對影響新產(chǎn)品市場擴散的終端因素缺少定量的分析.這樣既阻礙了理論成果的應用,同
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