創(chuàng)新產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)散模型及其應(yīng)用.pdf

1、技術(shù)擴(kuò)散、技術(shù)創(chuàng)新與本國(guó)利用知識(shí)的能力是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要因素,對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō).擴(kuò)散與創(chuàng)新對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用同樣重要;而對(duì)于半工業(yè)化國(guó)家和地區(qū)來(lái)說(shuō),擴(kuò)散對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)大于創(chuàng)新,因此,對(duì)技術(shù)擴(kuò)散進(jìn)行理論上的規(guī)范研究與相應(yīng)的實(shí)證研究顯得很有必要。創(chuàng)新產(chǎn)品擴(kuò)散與工藝/流程創(chuàng)新擴(kuò)散是技術(shù)擴(kuò)散的兩個(gè)重要內(nèi)容,在整個(gè)技術(shù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中,產(chǎn)品投放市場(chǎng)部分通常是最為昂貴、風(fēng)險(xiǎn)最大且管理最有欠缺的部分。在創(chuàng)新產(chǎn)品推出后,什么因素影響顧客采用率和創(chuàng)新產(chǎn)品的

2、擴(kuò)散就成為一個(gè)重要的研究問(wèn)題,從企業(yè)的角度來(lái)看、其營(yíng)銷(xiāo)策略就需要適應(yīng)于創(chuàng)新產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)散的過(guò)程。因此,本研究主要集中于創(chuàng)新產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)散問(wèn)題進(jìn)行分析,并且集中于創(chuàng)新產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)散模型的研究。應(yīng)用動(dòng)態(tài)分析的方法對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)散過(guò)程及其影響因素進(jìn)行了分析對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)散進(jìn)行了建模分析,主要考慮了影響創(chuàng)新產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)散的主要因素——價(jià)格、廣告與營(yíng)銷(xiāo)渠道。首先,在單類(lèi)創(chuàng)新產(chǎn)品擴(kuò)散模型中分析了首次購(gòu)買(mǎi)模型與重復(fù)購(gòu)買(mǎi)模型,并且對(duì)單類(lèi)模型從兩個(gè)方向進(jìn)行了