基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品創(chuàng)新擴(kuò)散研究.pdf

1、產(chǎn)品創(chuàng)新擴(kuò)散無論在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域還是在管理科學(xué)領(lǐng)域及市場營銷領(lǐng)域，都是一個(gè)被廣泛關(guān)注的問題。產(chǎn)品創(chuàng)新擴(kuò)散發(fā)生在一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中，其本質(zhì)是新產(chǎn)品在消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)中被網(wǎng)絡(luò)個(gè)體逐漸采納的過程，因此，要想全面、準(zhǔn)確的把握產(chǎn)品創(chuàng)新擴(kuò)散的內(nèi)在規(guī)律，就需要將產(chǎn)品創(chuàng)新擴(kuò)散放在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中進(jìn)行研究，而消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)規(guī)模巨大、關(guān)系復(fù)雜的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)的研究方法對(duì)其進(jìn)行研究的難度很大。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展，復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論的體系架構(gòu)得到了質(zhì)的飛躍和完善，作為研

2、究復(fù)雜系統(tǒng)的有力工具，復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論為產(chǎn)品創(chuàng)新擴(kuò)散的研究提供全新的視角。復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)通過將各類社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)抽象為只有節(jié)點(diǎn)及節(jié)點(diǎn)間關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)，來分析網(wǎng)絡(luò)主體決策及主體間的互動(dòng)關(guān)系涌現(xiàn)出的宏觀動(dòng)力學(xué)行為，這與產(chǎn)品創(chuàng)新擴(kuò)散的研究思路非常吻合。因此，從復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的視角來研究產(chǎn)品創(chuàng)新擴(kuò)散的相關(guān)問題，來探索產(chǎn)品創(chuàng)新擴(kuò)散的內(nèi)在機(jī)制，能夠更科學(xué)、全面的把握產(chǎn)品創(chuàng)新擴(kuò)散的發(fā)展規(guī)律，無論對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)新擴(kuò)散理論的發(fā)展還是政府、企業(yè)等的決策制定，都具有重要的意義

3、。
　　本文首先對(duì)論文研究的理論基礎(chǔ)進(jìn)行了分析，明晰了產(chǎn)品創(chuàng)新擴(kuò)散的概念、特征及結(jié)構(gòu)，歸納了復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)類型及統(tǒng)計(jì)描述，闡述了多智能體仿真方法的特點(diǎn)、優(yōu)勢、范圍、效度以及與產(chǎn)品創(chuàng)新擴(kuò)散之間的關(guān)系，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品創(chuàng)新擴(kuò)散的概念模型，對(duì)概念模型的基本要素及邏輯架構(gòu)進(jìn)行了分析，并針對(duì)概念模型中的關(guān)鍵要素及其目前研究中存在的不足，結(jié)合復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的研究視角確定了“基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品創(chuàng)新擴(kuò)散關(guān)系研究”、“基于

4、復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的促銷活動(dòng)與產(chǎn)品創(chuàng)新擴(kuò)散關(guān)系研究”、“基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的意見領(lǐng)袖與產(chǎn)品創(chuàng)新擴(kuò)散關(guān)系研究”及“基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的品牌競爭與產(chǎn)品創(chuàng)新擴(kuò)散關(guān)系研究”四個(gè)具有重要價(jià)值的研究問題，通過構(gòu)建基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品創(chuàng)新擴(kuò)散的閾值模型及其拓展模型，對(duì)這些問題進(jìn)行仿真分析。其中，在“基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品創(chuàng)新擴(kuò)散關(guān)系”研究部分，加入網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)調(diào)節(jié)變量，從重連概率、網(wǎng)絡(luò)密度及網(wǎng)絡(luò)規(guī)模三個(gè)維度展開分析，以探究產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品創(chuàng)新擴(kuò)散之間的影響關(guān)系以及網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)在

5、其中的調(diào)節(jié)作用；在“基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的促銷活動(dòng)與產(chǎn)品創(chuàng)新擴(kuò)散關(guān)系”研究部分，加入起飛時(shí)間中介變量，從大眾傳媒推廣與目標(biāo)市場選擇兩個(gè)維度展開分析，以探究促銷活動(dòng)、起飛時(shí)間與產(chǎn)品創(chuàng)新擴(kuò)散之間的影響關(guān)系；在“基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的意見領(lǐng)袖與產(chǎn)品創(chuàng)新擴(kuò)散關(guān)系”研究部分，加入市場環(huán)境調(diào)節(jié)變量，從意見領(lǐng)袖數(shù)量及意見領(lǐng)袖規(guī)模兩個(gè)維度展開分析，以探究意見領(lǐng)袖與產(chǎn)品創(chuàng)新擴(kuò)散之間的影響關(guān)系以及市場環(huán)境在其中的調(diào)節(jié)作用；在“基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的品牌競爭與產(chǎn)品創(chuàng)新擴(kuò)散關(guān)系”研究