基于社會網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新擴散影響研究——概念漂移視角.pdf

1、在21世紀(jì)，創(chuàng)新不僅是推進(jìn)人類文明和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，而且是現(xiàn)代企業(yè)持續(xù)發(fā)展的主要動力。隨著全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入衰退期，中國經(jīng)濟(jì)的下行壓力增大，實體經(jīng)濟(jì)增長乏力，政府希望通過創(chuàng)新來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。面對日益加劇的市場競爭環(huán)境，企業(yè)希望提高創(chuàng)新能力來增強企業(yè)的市場競爭能力。對于企業(yè)來說，創(chuàng)新只有在廣泛地推廣和應(yīng)用時，才能真正為企業(yè)和社會創(chuàng)造價值。因此，研究創(chuàng)新擴散的演化過程和影響因素，對創(chuàng)新的市場推廣策略的制定具有重要的指導(dǎo)意義。
　　研

2、究表明，創(chuàng)新信息的傳播主要依賴社會網(wǎng)絡(luò)，個體之間的信息交流對創(chuàng)新采納決策有著重要的影響。因此，想要準(zhǔn)確、全面的解釋創(chuàng)新擴散的現(xiàn)象，必須先對社會網(wǎng)絡(luò)的特點有所了解。我們從微觀層面出發(fā)，將采納決策過程刻畫成個體的觀點、概念不斷變化的過程，即概念漂移過程。由此可知，創(chuàng)新擴散是以社會網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，由個體微觀采納決策涌現(xiàn)出的宏觀擴散現(xiàn)象。
　　本文首先對已有的復(fù)雜社會網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)新擴散的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行研究，同時也對概念漂移理論進(jìn)行了分析與總結(jié)，構(gòu)建

3、基于社會網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新擴散模型。在此基礎(chǔ)上，通過整理前人的研究成果，確定創(chuàng)新擴散中概念漂移的主要影響因素。
　　其次，選定社會網(wǎng)絡(luò)模型，設(shè)計創(chuàng)新擴散的演化規(guī)則，采用計算實驗的建模方法，在NetLogo軟件構(gòu)建創(chuàng)新擴散的演化平臺，對創(chuàng)新擴散的影響因素進(jìn)行研究，并結(jié)合計算實驗的結(jié)果，得出主要結(jié)論如下。
　　口碑傳播、社會學(xué)習(xí)、意見領(lǐng)袖對概念漂移存在顯著的正向影響，從而提高創(chuàng)新擴散的規(guī)模;在創(chuàng)新擴散的初期，創(chuàng)新的市場認(rèn)同度較低，口碑效

4、應(yīng)可以加速創(chuàng)新信息的擴散;在同樣的社會網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)中，社會學(xué)習(xí)能力、概念漂移強度對創(chuàng)新擴散的最終采納規(guī)模存在著顯著的正向影響;由于受到自身的知識背景、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)狀況等因素的影響，社會學(xué)習(xí)能力在一般情況下表現(xiàn)的相對穩(wěn)定，因此在社會學(xué)習(xí)能力較低的創(chuàng)新擴散網(wǎng)絡(luò)中，創(chuàng)新企業(yè)可以通過尋求意見領(lǐng)袖、提高規(guī)范壓力等營銷策略來促進(jìn)新產(chǎn)品的成功擴散。
　　最后，通過對比分析新浪微博與騰訊微博的擴散模式，對計算實驗結(jié)果進(jìn)行了驗證，并為企業(yè)的新產(chǎn)品市場