廣場(chǎng)舞傳播擴(kuò)散影響因素研究——基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論的視角.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人們的生產(chǎn)和生活方式產(chǎn)生了一定的變化，人們?cè)谝?、食、住、行得到基本滿(mǎn)足后，提高了對(duì)精神文化的追求。另外，現(xiàn)階段我國(guó)人口老齡化較為嚴(yán)重，人到了中老年后，身體的各項(xiàng)機(jī)能均有所下降，人們開(kāi)始關(guān)注身體的健康，健身意識(shí)逐漸增強(qiáng)。再者，由于生活節(jié)奏的加快，工作壓力的增加，上班一族人群的身體素質(zhì)越來(lái)越差，為了改善這一問(wèn)題，人們渴望尋求一項(xiàng)花費(fèi)少、功能多樣、易于開(kāi)展的體育項(xiàng)目。廣場(chǎng)舞作為大眾體育鍛煉方式之一，以其獨(dú)特的特

2、點(diǎn)及其功能的多樣性等深受人們的喜愛(ài)。本文采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、結(jié)構(gòu)模型方法對(duì)影響廣場(chǎng)舞鍛煉者參與行為的因素以及各因素對(duì)其影響程度做了研究探討，目的是找出影響廣場(chǎng)舞傳播擴(kuò)散的一般規(guī)律，為廣場(chǎng)舞及其他群眾體育鍛煉活動(dòng)的推廣提供一定的參考借鑒。
　　本研究基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論基礎(chǔ)上，對(duì)廣場(chǎng)舞傳播擴(kuò)散的影響因素進(jìn)行了探究。首先，根據(jù)創(chuàng)新擴(kuò)散理論，對(duì)廣場(chǎng)舞的擴(kuò)散內(nèi)涵及度量方式進(jìn)行了相關(guān)界定。其次，將創(chuàng)新擴(kuò)散理論與廣場(chǎng)舞的特征相

3、融合，對(duì)廣場(chǎng)舞擴(kuò)散的影響因素進(jìn)行了理論分析，并提出了相關(guān)假設(shè)命題，并基于假設(shè)命題基礎(chǔ)上，采用結(jié)構(gòu)模型方法，構(gòu)建了廣場(chǎng)舞傳播擴(kuò)散影響因素的模型。最后，通過(guò)SPSS17.0對(duì)調(diào)查問(wèn)卷的信效度檢驗(yàn)，得出問(wèn)卷的真實(shí)可靠性，且回收的數(shù)據(jù)可以用來(lái)驗(yàn)證模型的擬合度的結(jié)論。運(yùn)用 AMOS21.0對(duì)基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論的廣場(chǎng)舞傳播影響因素模型及提出的9個(gè)假設(shè)命題進(jìn)行實(shí)證研究分析，得出了9個(gè)因素均對(duì)廣場(chǎng)舞的傳播擴(kuò)散有顯著影響，且對(duì)廣場(chǎng)舞傳播擴(kuò)散的影響效果存在一