基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論的企業(yè)品牌傳播研究.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的加深，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)品牌的建設(shè)和傳播已到了不可忽視的地步。由于品牌傳播的多樣性、非結(jié)構(gòu)性和復(fù)雜性等，當(dāng)前尚無(wú)通用的方法準(zhǔn)確評(píng)估企業(yè)品牌傳播的效果。然而為更好的管理控制品牌傳播，減少品牌傳播資源的浪費(fèi)，提高傳播的效率，增加傳播的有效性，最大限度的增加企業(yè)的知名度，就應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)品牌傳播的研究。因此，研究品牌傳播模型，為企業(yè)品牌管理提供指導(dǎo)，構(gòu)成了本研究的重要目的和意義。 對(duì)于品牌傳播的研究已成為各相關(guān)學(xué)科

2、研究的熱點(diǎn)問(wèn)題。本論文在國(guó)內(nèi)外研究成果的基礎(chǔ)之上，結(jié)合對(duì)我國(guó)企業(yè)品牌傳播實(shí)際狀況的分析，歸納出品牌傳播的一般規(guī)律。在參考創(chuàng)新擴(kuò)散理論基礎(chǔ)上的企業(yè)品牌傳播理論及相近研究領(lǐng)域的研究成果基礎(chǔ)上，將協(xié)同學(xué)引入品牌傳播領(lǐng)域，將品牌傳播和受眾結(jié)合起來(lái)視為一個(gè)系統(tǒng)，找出其中的序參量--決定系統(tǒng)核心目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的最關(guān)鍵因素及其支配原理，提出了系統(tǒng)的主序參量：受眾人數(shù)，圍繞主序參量及其支配原理建立企業(yè)品牌信息傳播模型，并提出一些必要的概念和假設(shè)，并建立企業(yè)品