創(chuàng)新擴(kuò)散視野下的“史丹利”化肥品牌推廣研究.pdf

1、創(chuàng)新的擴(kuò)散理論作為發(fā)展傳播學(xué)的重要內(nèi)容，其理論形成和發(fā)展是建立在西方社會現(xiàn)實(shí)和人文環(huán)境之上的。本文結(jié)合中國的特殊國情和社會環(huán)境，將羅杰斯創(chuàng)新的擴(kuò)散五階段理論應(yīng)用于史丹利化肥有限公司的“史丹利”品牌的推廣這一典型案例的研究中。文章對“史丹利”品牌推廣的五階段進(jìn)行了較為完整的呈現(xiàn)，在這五個(gè)階段中不同的傳播渠道和方法各自發(fā)揮了不同的作用。 本文將理論研究與實(shí)地調(diào)查研究相結(jié)合，在山東省和臨沂市兩大化肥產(chǎn)業(yè)集群背景下，將“史丹利”品牌在山

2、東省蒼山縣的推廣作為主要研究對象，同時(shí)結(jié)合該品牌在全國的推廣，探索了化肥產(chǎn)品品牌推廣各個(gè)階段在創(chuàng)新的擴(kuò)散理論視野下的特點(diǎn)及影響消費(fèi)者選擇化肥品牌的主要因素，研究了中國市場經(jīng)濟(jì)條件下創(chuàng)新的擴(kuò)散理論在化肥行業(yè)的特殊體現(xiàn)。 為廓清上述問題，本文第一章首先對問題的源起、研究意義進(jìn)行了介紹，隨后進(jìn)行了文獻(xiàn)綜述和理論的梳理。第二章對史丹利公司的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了分析。第三章將研究對象鎖定蒼山縣，分階段對擴(kuò)散過程進(jìn)行了詳細(xì)研究。最后結(jié)合調(diào)查研究