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文檔簡介
1、營銷觀念是應(yīng)一定時(shí)期的商業(yè)需要而發(fā)展,并與經(jīng)濟(jì)、政治、文化的發(fā)展密切相關(guān);同時(shí),社會(huì)越發(fā)展、文明的水平越高,人們對(duì)產(chǎn)品的和對(duì)生存環(huán)境的要求就越高。綠色營銷順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,它以注重健康、環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向,必將成為21世紀(jì)的主流營銷觀念。 本文先從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度進(jìn)行分析,揭示出在實(shí)施綠色營銷的過程中存在市場的無效性,進(jìn)而得出糧食企業(yè)在綠色營銷的實(shí)施過程中政府需要有所作為; 接著對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分析,可知在消費(fèi)者購買過程中
2、,顧客會(huì)對(duì)總價(jià)值與總成本進(jìn)行衡量,企業(yè)應(yīng)該盡量提高顧客總價(jià)值降低顧客總成本來提高顧客的讓渡價(jià)值; 最后通過吉林省糧食企業(yè)的SWOT分析,對(duì)企業(yè)如何實(shí)施綠色營銷的4P策略提出自己的見解。 為探討吉林省糧食企業(yè)如何實(shí)施綠色營銷,本文從經(jīng)濟(jì)學(xué)、博弈論和市場營銷的角度進(jìn)行了分析,并對(duì)消費(fèi)者的購買過程和心理過程進(jìn)行了闡述,同時(shí)分析了企業(yè)的優(yōu)劣勢、機(jī)會(huì)與威脅。 可以說本文是切切實(shí)實(shí)的站在吉林省糧食企業(yè)的立場來分析的,對(duì)企業(yè)和
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