論企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)策略.pdf

1、自70年代以來(lái),全球性環(huán)境污染問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重,隨著消費(fèi)者意識(shí)的加強(qiáng),如何解決環(huán)境問(wèn)題和尋求經(jīng)濟(jì)發(fā)展,已成為各國(guó)乃至全人類(lèi)共同關(guān)心的話(huà)題,20世紀(jì)80年代,聯(lián)合國(guó)就提出了未來(lái)不許實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,并提出"可持續(xù)發(fā)展"是2l世紀(jì)無(wú)論發(fā)達(dá)國(guó)家,還是發(fā)展中國(guó)家謀求的未來(lái)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期發(fā)展、未來(lái)人類(lèi)的生存與繁榮的唯一途徑.全球生態(tài)和全球經(jīng)濟(jì)之間顯然已形成了相互依賴(lài)關(guān)系,在這種新的形勢(shì)下,企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不能將自己同生態(tài)問(wèn)題孤立開(kāi)來(lái),甚至企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)還必須考

2、慮滿(mǎn)足消費(fèi)者需要時(shí)所耗費(fèi)的資源,考慮消費(fèi)者行為對(duì)人類(lèi)命運(yùn)和生態(tài)環(huán)境的影響,可持續(xù)發(fā)展需要可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo),即從競(jìng)爭(zhēng)和生態(tài)角度都具有可持續(xù)性的營(yíng)銷(xiāo)思路,這就是綠色營(yíng)銷(xiāo).為了企業(yè)更科學(xué)、合理的尋求綠色營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的途徑,該文詳細(xì)論述了四章內(nèi)容:第一章:重點(diǎn)分析了綠色營(yíng)銷(xiāo)興起的外在條件和內(nèi)在動(dòng)力,揭示了綠色營(yíng)銷(xiāo)是環(huán)境、人類(lèi)需求、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)法規(guī)、企業(yè)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)理論發(fā)展等因素和力量綜合影響和推動(dòng)的必然途徑.同時(shí)闡述了綠色營(yíng)銷(xiāo)的概念和特點(diǎn).第二章: