捷達(dá)轎車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)，我國(guó)的汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)狀況發(fā)生了翻天覆地的變化，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)日新月異，與國(guó)際汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)接軌的步伐正在加快。日趨復(fù)雜的汽車(chē)市場(chǎng)，對(duì)今后我國(guó)汽車(chē)生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)提出了更高、更新的要求?，F(xiàn)在廠商之間比拼的已不僅是資金、產(chǎn)品和規(guī)模，尤其重要的是汽車(chē)廠商必須有明確的營(yíng)銷(xiāo)策略，并將其成功的貫徹執(zhí)行。
　　 但在2008年，由于外部環(huán)境的影響，轎車(chē)需求增速明顯放緩。受油價(jià)波動(dòng)、消費(fèi)稅改革、股市低迷等不利因素影響，消費(fèi)者對(duì)于轎車(chē)的購(gòu)買(mǎi)熱

2、情較往年有所降低。即便面對(duì)如此惡劣的市場(chǎng)環(huán)境，一汽一大眾生產(chǎn)的捷達(dá)轎車(chē)仍然占據(jù)轎車(chē)生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)量的第一位，其銷(xiāo)售量穩(wěn)中有升。一款車(chē)型在中國(guó)生產(chǎn)和銷(xiāo)售了18年，歷經(jīng)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)、汽車(chē)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求翻天覆地的巨變，經(jīng)久不衰，聽(tīng)起來(lái)有些不可思議，但捷達(dá)的神話確實(shí)還在繼續(xù)。
　　 本文共分為五個(gè)章節(jié)。在撰寫(xiě)過(guò)程中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、雜志搜集了大量一汽一大眾公司的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)資料和信息，結(jié)合汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)理論對(duì)該公司旗下捷達(dá)品牌的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)進(jìn)行了