東風(fēng)悅達(dá)起亞轎車營(yíng)銷策略研究.pdf

1、在當(dāng)前國(guó)內(nèi)轎車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、企業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀和市場(chǎng)需求的全面分析，進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，提出有效的營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷創(chuàng)新，對(duì)企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。本文采用理論結(jié)合實(shí)際的方法，在對(duì)企業(yè)進(jìn)行實(shí)際調(diào)研的基礎(chǔ)上，綜合運(yùn)用營(yíng)銷管理理論，在全面分析轎車行業(yè)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀的系統(tǒng)分析，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)的選擇，從產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略、分銷策略等方面，提出適合東風(fēng)悅達(dá)起亞轎車產(chǎn)品特點(diǎn)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，從

2、而促進(jìn)東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車有限公司的快速發(fā)展。 全文共分五個(gè)部分，第一部分主要對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)理論、營(yíng)銷組合理論和汽車營(yíng)銷理論作概括性的介紹，為產(chǎn)品的市場(chǎng)分析和市場(chǎng)營(yíng)銷策略的提出提供理論依據(jù)；第二部分著重分析了東風(fēng)悅達(dá)起亞轎車營(yíng)銷現(xiàn)狀。分別從產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略和分銷策略四方面進(jìn)行分析，總結(jié)其轎車營(yíng)銷工作存在的不足，為有針對(duì)性地提出營(yíng)銷策略打下基礎(chǔ)。第三部分從宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部資源三個(gè)方面分析企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境，并進(jìn)一步分析