社會(huì)網(wǎng)絡(luò)視角下渠道演進(jìn)與知識(shí)創(chuàng)新的關(guān)系.pdf

1、創(chuàng)新是企業(yè)獲得核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的決定因素。而在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的角逐和競(jìng)爭(zhēng)中，越來(lái)越多的企業(yè)管理者都相信，在增強(qiáng)和維持企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力方面，與物質(zhì)資本相對(duì)而言，知識(shí)將成為企業(yè)最重要的資源，知識(shí)創(chuàng)新將成為企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值最重要的源泉，將為企業(yè)的發(fā)展提供不竭的動(dòng)力。當(dāng)前學(xué)術(shù)界對(duì)在知識(shí)創(chuàng)新的機(jī)理、機(jī)制、策略等方面觀點(diǎn)各異，還遠(yuǎn)沒有形成完整的理論體系，有大量的理論和實(shí)際問題需要深入地研究探索。 本文從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的角度對(duì)知識(shí)創(chuàng)新做出了新的詮釋。從知識(shí)特性

2、入手，即知識(shí)特性是一個(gè)具有“公共物品—組織嵌入”特性的連續(xù)體，找出知識(shí)共享的階段性特征。知識(shí)共享的不同階段，對(duì)應(yīng)著不同層次的知識(shí)創(chuàng)新。因此，文章考察了關(guān)系的聯(lián)系特征和結(jié)構(gòu)特征對(duì)知識(shí)共享的影響，并在此基礎(chǔ)之上，給出了“網(wǎng)絡(luò)關(guān)系與知識(shí)創(chuàng)新的關(guān)系”的一個(gè)分析模型。為了更為清晰的展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系與知識(shí)創(chuàng)新之間的關(guān)系，需要考察網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的變動(dòng)對(duì)知識(shí)創(chuàng)新的影響，而知識(shí)創(chuàng)新也必然會(huì)反作用于網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的改變。因此，文章以營(yíng)銷渠道演進(jìn)作為網(wǎng)絡(luò)關(guān)系演進(jìn)的代表，考察

3、渠道演進(jìn)與知識(shí)創(chuàng)新之間的相互影響。根據(jù)我國(guó)改革開放30年來(lái)渠道一體化所經(jīng)歷的過程，考察四種渠道模式的特點(diǎn)和其間的演變關(guān)系，從網(wǎng)絡(luò)關(guān)系演進(jìn)的角度分析四種渠道模式的演進(jìn)過程，找出渠道演進(jìn)和關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)產(chǎn)生之間的關(guān)系，從而得出渠道演變和知識(shí)創(chuàng)新之間的關(guān)系模型。 文中以渠道動(dòng)態(tài)作為網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的演進(jìn)的代表，考察網(wǎng)絡(luò)關(guān)系動(dòng)態(tài)演進(jìn)過程中對(duì)知識(shí)創(chuàng)新的影響。最終從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系演進(jìn)的角度對(duì)知識(shí)創(chuàng)新給出新的嘗試性解釋：渠道網(wǎng)絡(luò)關(guān)系在演進(jìn)過程中催生關(guān)鍵知識(shí)