消費(fèi)者行為視角下的大型商業(yè)建筑空間設(shè)計(jì)研究——以互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為背景.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在二十余年的商業(yè)化浪潮中，以前所未有的速度引領(lǐng)著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化以及生活領(lǐng)域的變革，加之網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者的群體特征、消費(fèi)需求、消費(fèi)決策方式等都發(fā)生了巨大變化，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)零售企業(yè)市場(chǎng)遭受到了巨大沖擊，特別是大型商業(yè)建筑項(xiàng)目，其商業(yè)模式的弊端也日益凸顯。
　　大型商業(yè)建筑項(xiàng)目由于投資大、建設(shè)周期長(zhǎng)、體量龐大等原因，一經(jīng)建成很難再更改且影響深遠(yuǎn)，在其設(shè)計(jì)中對(duì)消費(fèi)者的需求與行為予以研究、預(yù)見和迎合就非常有必要且重要。但在

2、時(shí)代激流中，大型商業(yè)建筑的建設(shè)與發(fā)展相對(duì)于同時(shí)代的技術(shù)、文化和經(jīng)濟(jì)等因素而言卻具有一定的滯后性。
　　同時(shí)，近年來，大型商業(yè)建筑項(xiàng)目的內(nèi)涵也日益擴(kuò)大，朝著社會(huì)化、巨型化、多元化的方向發(fā)展，其商業(yè)空間也呈現(xiàn)出極大的公共性、休閑化和娛樂化傾向。
　　在上述時(shí)代背景之下，本文旨在通過對(duì)當(dāng)下的消費(fèi)者需求與行為進(jìn)行實(shí)證量化研究，并據(jù)此提出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下大型商業(yè)建筑空間設(shè)計(jì)策略及相應(yīng)措施，以期對(duì)大型商業(yè)建筑設(shè)計(jì)的理論性研究作出一定的完善和

3、對(duì)后續(xù)相關(guān)設(shè)計(jì)實(shí)踐提供策略指導(dǎo)和措施依據(jù)。為此，本文主要分為以下三部分內(nèi)容：
　　第一部分，為背景分析和理論闡述。首先，本文分析了當(dāng)下網(wǎng)購(gòu)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)消費(fèi)者行為造成的具體影響；然后，以消費(fèi)者行為學(xué)和環(huán)境行為學(xué)為理論依據(jù)，論述了大型商業(yè)建筑空間在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受到的影響。
　　第二部分，為消費(fèi)者需求與行為的實(shí)證研究。一方面，本文通過問卷調(diào)查對(duì)大型商業(yè)建筑項(xiàng)目的消費(fèi)者需求與行為特征進(jìn)行量化描述，總結(jié)了消費(fèi)者在消費(fèi)目的、業(yè)態(tài)需求

4、、購(gòu)物決策、交通出行和行為活動(dòng)5方面的特征；另一方面，本文通過拍照和活動(dòng)注記的實(shí)地觀察方式，采用比較分析的方式對(duì)消費(fèi)者行為活動(dòng)類型、分布特征，以及商業(yè)空間對(duì)其促進(jìn)和抑制的因素進(jìn)行了調(diào)查分析。最后，基于實(shí)證研究結(jié)果，總結(jié)了消費(fèi)者需求與行為對(duì)大型商業(yè)建筑空間的要求。
　　第三部分，基于消費(fèi)者需求與行為實(shí)證研究結(jié)果提出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下大型商業(yè)建筑空間的空間組織策略、設(shè)計(jì)原則和設(shè)計(jì)策略。首先，從整合城市空間、主題化、功能復(fù)合化、空間休閑與娛樂