社會網(wǎng)絡(luò)視角下消費者行為建模與仿真研究.pdf

1、在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)所處的外部市場網(wǎng)絡(luò)環(huán)境越來越復雜。消費者作為網(wǎng)絡(luò)中的一部分，是企業(yè)要從網(wǎng)絡(luò)中獲取的重要的資源。傳統(tǒng)的消費者行為研究通常將消費者看作獨立的個體，而忽略了企業(yè)與消費者以及消費者與消費者之間的交互行為。消費者與消費者之間的交互構(gòu)成以消費者為主體的社會網(wǎng)絡(luò)，在該社會網(wǎng)絡(luò)中，節(jié)點即是消費者個體，邊是指消費者之間的關(guān)系，有邊相連則消費者間是熟人關(guān)系。因此，本文基于社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)視角探討了消費者個體決策行為、信息傳播及消費者間的交互行

2、為等問題。
　　論文從微觀個體角度分析了消費者個體決策過程，建立了消費者個體決策影響下的信息擴散模型，量化了消費者交互行為的過程和特征，建立了多主體消費者購買決策的仿真模型。論文的研究將有助于認識消費者個體決策和交互行為，也為消費者行為分析以及消費者行為趨勢預測的理論研究提供了部分探索性的結(jié)果。
　　論文的主要工作如下：
　　(1)本文通過論述和分析社會網(wǎng)絡(luò)以及消費者行為的相關(guān)理論，探索消費者間的社交影響力是如何影響消