關(guān)于宣傳的研究綜述

1、 關(guān)于宣傳的研究綜述 關(guān)于宣傳的研究綜述隨著人類社會(huì)的發(fā)展，政治、經(jīng)濟(jì)、文化都在不斷的進(jìn)步，但在它們的發(fā)展過程中，宣傳都起著非常重要的作用，尤其對(duì)國家政策、商業(yè)經(jīng)濟(jì)、公益活動(dòng)都有這不可代替的作用，因此我們團(tuán)隊(duì)以具體的宣傳活動(dòng)事例為基礎(chǔ)進(jìn)行研究分析，進(jìn)而總結(jié)出切實(shí)有效的宣傳方式、方法，提高宣傳工作的效率。一、 一、宣傳的定義 宣傳的定義根據(jù)《辭源》的解釋，宣傳是用語言或文字公告大眾。所

2、謂宣傳，就是持有一定的社會(huì)政治立場的人——宣播者，通過大眾傳播媒體，將自己所信仰或支持的政治主張公布于世，以謀求激起大眾的思想感情，使之采取一定的行為和表示一定的態(tài)度，支持宣播者的政治立場。宣傳的主要特征，是其所特有的煽動(dòng)性和政治目的性。它的最根本目的，是為宣播者謀取政治利益服務(wù)。但是現(xiàn)在意義上的宣傳不只是為政治服務(wù)，它開始更多的向經(jīng)濟(jì)商業(yè)以及其他活動(dòng)比如公益活動(dòng)拓延。雖然廣告一詞可以更好的說明商業(yè)活動(dòng)，但是宣傳的概括性是不可替代的，它

3、不僅包括內(nèi)容，更包含方式、方法，事前準(zhǔn)備，實(shí)施過程，效果評(píng)估等諸多元素。二、 二、宣傳的價(jià)值 宣傳的價(jià)值1.對(duì)于經(jīng)濟(jì)： 在社會(huì)工業(yè)化早期，市場中的很多新產(chǎn)品，都是在為生產(chǎn)而生產(chǎn)的情況下生產(chǎn)出來的。生產(chǎn)廠商并不先調(diào)查消費(fèi)者是否需要，而是僅僅依照本身所具備的條件和想法，制造新產(chǎn)品供應(yīng)上市。這時(shí)，消費(fèi)者也由于剛剛接觸到工業(yè)社會(huì)，因?qū)υS多新商品感到好奇而購買，并不計(jì)較買了之后，能得到什么利益。在那時(shí)，買賣雙方都帶有盲目性?？墒?，在工業(yè)化發(fā)展到一

4、定程度之后，新商品充斥市場，形形色色的商品相互競銷。在這時(shí)期，只有那些能夠滿足消費(fèi)者的需要的新商品，才能激起消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望。于是，“賣方市場”轉(zhuǎn)化為“買方市場”，新的商品轉(zhuǎn)而為“滿足市場需要而生產(chǎn)”。這些為市場而生產(chǎn)的新商品，都是經(jīng)過市場調(diào)查，為消費(fèi)者所需要的。正因?yàn)槿绱?，更需要做宣傳說明消費(fèi)者所能得到的利益，否則，便吸引不了消費(fèi)者的注意。同樣，消費(fèi)者可以根據(jù)商家做的宣傳活動(dòng)快速找到自己的所需品，大大提高了市場交易的效率。2.對(duì)于政

5、治：西方社會(huì)的競選活動(dòng)和存在于現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的普法活動(dòng)以及我國國內(nèi)的國家政策的實(shí)施都非常需要宣傳來實(shí)現(xiàn)最大化的效果。在這些政治活動(dòng)中，宣傳既讓宣播者使自己的政治主張快速高效的宣揚(yáng)出去，同時(shí)又使被宣揚(yáng)者，即普通大眾，快速得知競選者或者當(dāng)政者的政治主張，根據(jù)自己的切身需要做出利于自己的抉擇。其次是，普法活動(dòng)、政策宣傳都是對(duì)大眾有益的事，宣傳可以做到讓守法者在法律范圍內(nèi)為自己謀取利益，也能讓國民及時(shí)準(zhǔn)確的了解國家政策。所謂國家政策都是根據(jù)廣大人民

6、的利益制定的，當(dāng)然希望民眾用好用足這些政策，而宣傳就可以架起這座重要的橋梁。3.對(duì)于活動(dòng)：這里的活動(dòng)當(dāng)然是指那些需要大眾了解的活動(dòng)，比如公益活動(dòng)。其擴(kuò)充的范圍可大可小，但是這都需要宣傳來實(shí)現(xiàn)。對(duì)于宣傳活動(dòng)，其中很多涉及商業(yè)、公益、政治，比如稅收、消防安全的宣傳，游戲、旅游的宣傳，歌曲專輯、電影電視的宣傳，但是無論是哪一種，都離不開宣傳。三、宣傳的方式： 、宣傳的方式：現(xiàn)在的宣傳方式很多，有報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)、網(wǎng)站等，各種宣傳方式都有其優(yōu)

7、劣勢，在此選一些稍加說明：報(bào)紙:對(duì)于大多數(shù)人來說,報(bào)紙宣傳投入少,見效快.現(xiàn)在很多人都有看報(bào)紙的習(xí)慣,他掌握市場營銷規(guī)律。所有這一切，都要求有一個(gè)完整的廣告計(jì)劃。（4）藝術(shù)性原則，是指為了加強(qiáng)廣告的感染力，激發(fā)人們的審美情趣，從而引發(fā)人們的興趣和欲求，在廣告創(chuàng)作中進(jìn)行必要的藝術(shù)夸張，以增強(qiáng)消費(fèi)者的印象。廣告的真實(shí)性、思想性、主體鮮明性要通過藝術(shù)的形式表現(xiàn)出來。廣告是傳播經(jīng)濟(jì)信息的藝術(shù)作品。要運(yùn)用美學(xué)原理，通過美術(shù)、攝影、歌曲、音樂、詩詞

8、、戲劇、舞蹈、文藝等豐富多彩的藝術(shù)形式表現(xiàn)廣告主題，以其藝術(shù)性來增強(qiáng)廣告的趣味性、欣賞性。這樣既豐富了文化生活，給人以美的享受，又加強(qiáng)了廣告的感染力，提高了廣告效果。（5）思想性原則，是指廣告內(nèi)容與形式要健康。廣告不僅是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，而且也是一種政治宣傳活動(dòng)。廣告主題和藝術(shù)形式必然涉及宣傳什么鼓勵(lì)什么等社會(huì)問題，所以廣告不僅要追求經(jīng)濟(jì)效益，還要負(fù)起社會(huì)責(zé)任。因此，廣告絕不能以色情的和頹廢的內(nèi)容來吸引消費(fèi)者注意，誘發(fā)他們的購買興趣和購買欲

9、望。思想性作為廣告的靈魂，通過獨(dú)特的形式和藝術(shù)手法表現(xiàn)出來，思想性寓于廣告藝術(shù)性之中。廣告的類型也有很多：黃頁廣告 黃頁廣告如果你不在當(dāng)?shù)氐狞S頁上進(jìn)行廣告宣傳，就錯(cuò)過了難得的資源。電視廣告 電視廣告不論你想吸引哪個(gè)消費(fèi)群體，都能在電視網(wǎng)絡(luò)上找到許多機(jī)會(huì)。車體廣告 車體廣告在車體外部或車廂內(nèi)登載廣告。贊助型廣告 贊助型廣告通過贊助廣播電視節(jié)目，吸引目標(biāo)客戶。廣播廣告 廣播廣告通過電波進(jìn)行廣告宣傳的關(guān)鍵是選擇合適的時(shí)間段，加上適當(dāng)?shù)闹貜?fù)播放

10、。戶外廣告 戶外廣告像增加消費(fèi)群體的基數(shù)嗎？使用廣告牌宣傳是增加銷量的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告你還沒有上網(wǎng)嗎？立刻行動(dòng)吧！越來越多的人都在使用網(wǎng)絡(luò)。報(bào)刊廣告 報(bào)刊廣告這種最古老的廣告形式還沒有過時(shí)，仍然有許多人關(guān)注。合適的話不妨一試。期刊廣告 期刊廣告你提供市場上空缺的產(chǎn)品或服務(wù)嗎？期刊雜志可能是個(gè)不錯(cuò)的選擇。資訊廣告 資訊廣告如果你們的產(chǎn)品適合現(xiàn)場展示，可以考慮商業(yè)資訊進(jìn)行宣傳。體驗(yàn)型電視廣告 體驗(yàn)型電視廣告在電視廣告使用諸如“立刻來