龍脊大米營銷策劃書

1、龍脊大米營銷策劃書指導(dǎo)老師： 指導(dǎo)老師：陳建新 指導(dǎo)老師： 指導(dǎo)老師：陳建新 指導(dǎo)老師： 指導(dǎo)老師：陳建新目錄 目錄一、 一、 項(xiàng)目背景 項(xiàng)目背景...............................................................................................................1(一) 產(chǎn)品開發(fā)背景 ........................

2、......................................................................................1(二) 產(chǎn)品概述 ......................................................................................................................1二、 二、

3、 市場機(jī)會(huì)分析 市場機(jī)會(huì)分析........................................................................................................3（一） 環(huán)境分析 ............................................................................................

4、..................3（二） 競爭力分析 ..........................................................................................................8（三） 進(jìn)入市場的機(jī)會(huì)總結(jié).......................................................................

5、..................10三、 三、 定位策略 定位策略.............................................................................................................11(一) 產(chǎn)品定位：健康高品質(zhì)的生活方式.......................................................

6、..................11(二) 目標(biāo)市場選擇 ............................................................................................................11四、 四、 營銷組合策略 營銷組合策略............................................................

7、..........................................14（一） 產(chǎn)品策略 ............................................................................................................14（二） 定價(jià)策略 ................................................

8、............................................................14（三） 渠道策略 ............................................................................................................15（四） 促銷與推廣策略............................

9、.....................................................................15五、 五、 營銷活動(dòng)進(jìn)程安排 營銷活動(dòng)進(jìn)程安排...............................................................................................17（一） 產(chǎn)品培植進(jìn)程 ..................

10、..................................................................................17（二） 渠道開發(fā)進(jìn)程 ....................................................................................................17（三） 推廣活動(dòng)進(jìn)程安排...........

11、..................................................................................17（四） 銷售計(jì)劃進(jìn)程安排.............................................................................................18六、 六、 投資收益分析 投資收益分析..........

12、............................................................................................19(一) 利潤計(jì)算（凈現(xiàn)金流量）.........................................................................................19(二) 凈現(xiàn)值 ............

13、............................................................................................................20(三) 內(nèi)部報(bào)酬率 ....................................................................................................

14、............20七、 七、 風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測及對(duì)策 風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測及對(duì)策 ..................................................................................................25（一） 市場風(fēng)險(xiǎn) ...........................................................................

15、.................................25（二） 生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn) ............................................................................................................25（三） 財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn) .........................................................

16、...................................................26（四） 經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn) ............................................................................................................26（五） 核心人員或核心技術(shù)流失的風(fēng)險(xiǎn)..............................