cdma的市場方案

1、 中國最大的管理資源中心(大量免費資源共享)第 1 頁 共 6 頁ＣＤＭＡ的市場營銷策劃方案 ＣＤＭＡ的市場營銷策劃方案市場環(huán)境分析一、宏觀環(huán)境分析１． 經(jīng)濟環(huán)境移動通信產業(yè)是一個極其巨大的產業(yè)，除了電信運

2、營商之外，還包括手機，電信設備，測試儀表，工具軟件，元器件，半導體甚至手機零售等相關產業(yè)。有數(shù)據(jù)顯示，在２０００年度國民生產總值中，移動通信產業(yè)的拉動效應為０．８個百分點。放在這樣的產業(yè)背景下，聯(lián)通ＣＤＭＡ項目顯得更加意義深遠。２． 政治／法律環(huán)境信息產業(yè)部一直強調要發(fā)展自己的手機產業(yè)，甚至還為一些國內廠商下?lián)芰舜蠊P的研發(fā)經(jīng)費。國家計委還授予１９家企業(yè)生產ＣＤＭＡ手機的資格。對于國內電信設備供應商來說，一個有利的好消息是國家對于ＣＤＭＡ

3、的支持達到了前所未有的高度。２００１年９月２６日，信息產業(yè)部評選出第一屆信息產業(yè)重大技術發(fā)明。在六項獲獎技術中，有兩項與ＣＤＭＡ有關，由此不難看出政府對于ＣＤＭＡ的重視以及對掌握自主知識產權的渴望。３． 科技環(huán)境通過市場調查發(fā)現(xiàn)，手機用戶對目前所使用的手機在清晰度，網(wǎng)絡，輻射等方面滿意的約占１／３，一般的占１／３，不滿意和很滿意的各占中國最大的管理資源中心(大量免費資源共享)第 3 頁 共 6 頁機的平均發(fā)射功率是２ｍｗ，是ＧＳＭ手機的

4、平均發(fā)射功率（１２５ｍｗ）的１／６０，甚至低于電視屏幕產生的輻射功率。（２）ＣＤＭＡ手機語音質量高，可與固定電話媲美，而且沒有掉線的現(xiàn)象。（３）由于ＣＤＭＡ的一些技術優(yōu)勢，它里面的機芯可以做得更小，更輕，而且功能更強大。因此，ＣＤＭＡ手機可以做得更加小巧輕便，更能富有個性化的特征。２． 頻段資源優(yōu)勢聯(lián)通之所以接管１３３網(wǎng)（原長城網(wǎng)） ，一個很重要的目的就是看中了１３３網(wǎng)寶貴的頻段資源?，F(xiàn)在國際上已經(jīng)出現(xiàn)了拍賣頻段資源的做法，我國也有可能

5、借鑒這一模式，因此，現(xiàn)在聯(lián)通ＣＤＭＡ所獲得的頻段資源必將成為未來的競爭優(yōu)勢。而ＧＰＲＳ與ＧＳＭ共有相同的頻率，據(jù)測算，中國移動ＧＳＭ網(wǎng)絡的頻寬最多只能支持１億用戶，必然會因ＧＰＲＳ與ＧＳＭ爭搶頻率資源而影響ＧＰＲＳ的發(fā)展。３． 國家扶持民族手機工業(yè)信息產業(yè)部一直強調要發(fā)展自己的手機產業(yè)，甚至還為一些國內廠商下?lián)芰舜蠊P的研發(fā)經(jīng)費，此次獲得ＣＤＭＡ手機生產資格的僅有一家外資企業(yè)，其余均為國內廠商，再次表明了信息產業(yè)部扶持民族手機工業(yè)的態(tài)度。