2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、手機(jī)作為一種高科技電子消費類產(chǎn)品,近年來在中國普及的速度日益加快、競爭也日趨激烈。中國的手機(jī)市場經(jīng)過近幾年的高速發(fā)展,已經(jīng)成為全球第一大手機(jī)市場。2008年,雖然受到金融危機(jī)的影響,中國手機(jī)市場需求依然強(qiáng)勁,產(chǎn)品創(chuàng)新功能層出不窮、廠商降價促銷不斷,中國手機(jī)市場依然保持一個持續(xù)增長的態(tài)勢。諾基亞公司作為全球五百強(qiáng)企業(yè),是移動通信領(lǐng)域的全球技術(shù)領(lǐng)先者,在中國的手機(jī)市場也取得了極大的成功,連續(xù)幾年保持著市場領(lǐng)先的地位,并塑造了諾基亞這一強(qiáng)大的

2、手機(jī)品牌。諾基亞手機(jī)品牌在中國的成功,得益于其在中國手機(jī)市場實施的一系列的品牌營銷策略。
   本文以諾基亞手機(jī)品牌在中國的發(fā)展過程為主線,運用品牌和營銷相關(guān)理論對諾基亞手機(jī)在中國的品牌營銷策略進(jìn)行調(diào)查和研究。首先,從諾基亞品牌的市場占有率、品牌關(guān)注度、品牌滿意度和品牌忠誠度四個方面分析了諾基亞手機(jī)品牌在中國所表現(xiàn)的市場特征。其次,通過分析諾基亞品牌在中國手機(jī)市場面臨的各種環(huán)境要素和營銷策略揭示了諾基亞在中國手機(jī)市場的品牌營銷策

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