諾基亞手機(jī)在華品牌營(yíng)銷策略研究.pdf

1、手機(jī)作為一種高科技電子消費(fèi)類產(chǎn)品，近年來(lái)在中國(guó)普及的速度日益加快、競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近幾年的高速發(fā)展，已經(jīng)成為全球第一大手機(jī)市場(chǎng)。2008年，雖然受到金融危機(jī)的影響，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)需求依然強(qiáng)勁，產(chǎn)品創(chuàng)新功能層出不窮、廠商降價(jià)促銷不斷，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)依然保持一個(gè)持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。諾基亞公司作為全球五百?gòu)?qiáng)企業(yè)，是移動(dòng)通信領(lǐng)域的全球技術(shù)領(lǐng)先者，在中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)也取得了極大的成功，連續(xù)幾年保持著市場(chǎng)領(lǐng)先的地位，并塑造了諾基亞這一強(qiáng)大的

2、手機(jī)品牌。諾基亞手機(jī)品牌在中國(guó)的成功，得益于其在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)實(shí)施的一系列的品牌營(yíng)銷策略。
　　 本文以諾基亞手機(jī)品牌在中國(guó)的發(fā)展過(guò)程為主線，運(yùn)用品牌和營(yíng)銷相關(guān)理論對(duì)諾基亞手機(jī)在中國(guó)的品牌營(yíng)銷策略進(jìn)行調(diào)查和研究。首先，從諾基亞品牌的市場(chǎng)占有率、品牌關(guān)注度、品牌滿意度和品牌忠誠(chéng)度四個(gè)方面分析了諾基亞手機(jī)品牌在中國(guó)所表現(xiàn)的市場(chǎng)特征。其次，通過(guò)分析諾基亞品牌在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)面臨的各種環(huán)境要素和營(yíng)銷策略揭示了諾基亞在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的品牌營(yíng)銷策