手機報營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、2004年中國第一份手機報《中國婦女報·彩信版》問世以來，手機報得到迅速的發(fā)展，到目前已有300余種。手機報之所以能得以繁榮發(fā)展，首先是由于通訊技術(shù)的發(fā)展，為手機報的出現(xiàn)提供了技術(shù)上的可能；其次是龐大的手機用戶群，為手機報提供了受眾資源；最后是傳統(tǒng)媒體因受到發(fā)行量下降的威脅，急需尋找一種新的方法擺脫困境，手機報的出現(xiàn)恰好迎合了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展需求。但是，在我國手機報產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大的同時也存在著一些較為普遍的問題，如同質(zhì)化競爭嚴重，盈利模

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