三峽手機(jī)報(bào)（惠農(nóng)版）營銷策略研究.pdf

1、隨著通信技術(shù)的飛速發(fā)展、第三代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)(3G)建設(shè)的深入,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來。在廣大農(nóng)村區(qū)域,手機(jī)已經(jīng)成為農(nóng)民獲取信息的重要渠道。手機(jī)報(bào)是依托手機(jī)媒體而產(chǎn)生的新聞播報(bào)方式,正在農(nóng)村新聞傳媒領(lǐng)域起到舉足輕重的作用。
　　三峽手機(jī)報(bào)(惠農(nóng)版)自2011年創(chuàng)刊以來,以其準(zhǔn)確的市場定位、獨(dú)特的信息資源、豐富的互動(dòng)模式、有力的市場營銷,一度取得了良好的發(fā)展,得到社會(huì)各界的廣泛認(rèn)同。但是,當(dāng)前手機(jī)報(bào)主要依靠運(yùn)營商運(yùn)用自身資源推動(dòng)發(fā)展,

2、內(nèi)容同質(zhì)性強(qiáng),相對(duì)單一的營銷模式,單一的營銷途徑,已經(jīng)顯露出弊端,大量的用戶被“圈進(jìn)來”和被“綁進(jìn)來”隨后又流失去出,這對(duì)手機(jī)報(bào)的長期健康運(yùn)營帶來十分不利的影響,其營銷策略的創(chuàng)新勢在必行。
　　筆者以宜昌農(nóng)業(yè)信息服務(wù)發(fā)展為背景,以3G時(shí)代的三峽手機(jī)報(bào)(惠農(nóng)版)營銷策略為選題,嘗試對(duì)其在發(fā)展中遇到的問題進(jìn)行系統(tǒng)研究,通過大量的實(shí)際數(shù)據(jù)來剖析其在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷方面存在的問題,以期找到業(yè)務(wù)發(fā)展瓶頸的成因。從而進(jìn)一步結(jié)合3G時(shí)代手

3、機(jī)報(bào)需求與供給之間的關(guān)系特征,從營銷學(xué)的角度,對(duì)三峽手機(jī)報(bào)(惠農(nóng)版)內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行研究分析,嘗試性提出了:進(jìn)一步進(jìn)行市場細(xì)分,有針對(duì)性提出:推出產(chǎn)品組合、優(yōu)化價(jià)格體系、拓寬營銷渠道、組合促銷手段等營銷策略,并圍繞相關(guān)策略提出保障措施,以此構(gòu)筑形成一個(gè)較為完整的三峽手機(jī)報(bào)(惠農(nóng)版)創(chuàng)新發(fā)展的體系,進(jìn)而對(duì)其他類型的手機(jī)報(bào)的良性發(fā)展起到借鑒和促進(jìn)作用。
　　論文主要框架為:第一部分主要闡述了本文研究的目的、意義、方法以及可能的技術(shù)手段;