2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
已閱讀1頁,還剩7頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

1、12種網(wǎng)絡(luò)營銷工具的優(yōu)缺點分析 種網(wǎng)絡(luò)營銷工具的優(yōu)缺點分析圖片營銷 ,瑋■信.皂苣銷 軟件w營銷本文筆者主要分析了12種常用的網(wǎng)絡(luò)營銷手段各種網(wǎng)絡(luò)營銷手段都有各自的長處和短處, 中小企業(yè)需要根據(jù)自己的具體情況,比如公司的主要業(yè)務(wù)、愿意投入的網(wǎng)絡(luò)營銷多少、要達 到什么效果,這是中 小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷時候需要知道的東西。這樣中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷才 能做到有備而戰(zhàn)。先看兩個清華科技園企業(yè)信息化服務(wù)中心的調(diào)查數(shù)據(jù):1.只有 只有30%的機構(gòu)有自己

2、的網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺。 的機構(gòu)有自己的網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺。2. 95%的機構(gòu)管理者希望利用互聯(lián)網(wǎng)為機構(gòu)開源節(jié)流。 的機構(gòu)管理者希望利用互聯(lián)網(wǎng)為機構(gòu)開源節(jié)流。95%與 30%的巨大落差說明了什么?說明適合機構(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)工具還是太少太少了 適合機構(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)工具還是太少太少了。再看兩個2008年清華科技園企業(yè)信息化服務(wù)中心的調(diào)查數(shù)據(jù)有自己的網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平 臺的機構(gòu)中,有85%發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)絡(luò)投資沒有發(fā)揮任何作用,只有15%的機構(gòu)曾獲得過網(wǎng) 絡(luò)帶

3、給他們的商業(yè)機會。當前網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)界一有目共睹的現(xiàn)象就是:需求長尾化、營銷精準化、管理可控化和用戶體 需求長尾化、營銷精準化、管理可控化和用戶體 驗個性化 驗個性化的網(wǎng)絡(luò)營銷特點。也就是說我們各網(wǎng)站,有產(chǎn)品就有市場,在2.0后一切都變的輕松 容易,媒介碎片化產(chǎn) 媒介碎片化產(chǎn)需求長款營銷精,隹化管理可控化用戶怵驗個性化網(wǎng)縉社區(qū)營銷游戲植入營銷網(wǎng)鄰頗營銷即盹信營銷電子銷無線營銷郎件苣徜社區(qū)的功能和作用也發(fā)生了很大變化,網(wǎng)絡(luò)營銷的手段也更加專業(yè)

4、 和深化,網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的營銷功能事實上已在逐漸淡化,而是向著增加網(wǎng)站吸弓 增加網(wǎng)站吸弓1力和顧客服務(wù) 力和顧客服務(wù)等 方向發(fā)展,所以,當我們利用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)進行營銷時,要正視這一手段的缺陷,不要對此報太 大的期望。當前社區(qū)內(nèi)容還主要停留在文敢圖片的層面,社區(qū)發(fā)展的導(dǎo)向?qū)⑹歉尤诤匣淖謀圖片\ 聲音\視頻都會容入到社區(qū)中來這樣一個優(yōu)秀的社區(qū)在網(wǎng)站中所起的作用仍然不可低估。三、網(wǎng)絡(luò)游戲植入營銷 網(wǎng)絡(luò)游戲植入營銷IGA(ingameadvertis

5、ement,即游戲植入廣告)是一種潛移默化的信息溝通和傳播手段,在 網(wǎng)絡(luò)游戲中植入品牌信息、產(chǎn)品信息,可以接觸到大量網(wǎng)民。最佳的方式是體驗式、互動式 體驗式、互動式 的信息傳播,如將產(chǎn)品信息按照游戲情節(jié)植入,使消費者在游戲過程中了解產(chǎn)品的性能和特 殊利益。此外,還可以將信息與游戲故事融合在一起,用故事在消費者心里留下深刻印象。常用幾種 模式:道具 道具植入 植入\量體裁衣定制 量體裁衣定制,游戲廣告進化成為了廣告游戲\RV(Realit

6、yVirtuality)真實虛 擬的交錯'電子商務(wù)的融合網(wǎng)絡(luò)'逆向植A\Web2.0互動。案例:可口可樂在網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》之中作為神奇魔水出現(xiàn),游戲角色飲用后可以立刻 恢復(fù)體力、提高作戰(zhàn)能力,也給予玩家一種隱含著“喝可口可樂要爽由自己“的品牌理念。 缺陷:有朝一日玩家們對IGA司空見慣時,隨著新鮮感的消逝,IGA廣告效力會因“邊際效 應(yīng)“遞減,乃至蛻變?yōu)橐环N干擾。正如十年之前,央視一條廣告就能讓品牌紅遍大江南北的 日

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論