云南生態(tài)旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、受全球金融危機(jī)影響，旅游業(yè)的發(fā)展受到影響。但從全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)看，未來(lái)旅游業(yè)將繼續(xù)保持較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。隨著全球氣候問(wèn)題的日愈顯現(xiàn)，人們因旅游業(yè)在發(fā)展中吞噬公眾、私人空間，使本土的傳統(tǒng)文化和價(jià)值體系被逐步淡化和替代，及對(duì)環(huán)境的影響等問(wèn)題，對(duì)旅游業(yè)未來(lái)的發(fā)展提出了質(zhì)疑。如何使旅游業(yè)發(fā)揮它的綜合效益，使旅游業(yè)向和諧、可持續(xù)方向發(fā)展，已經(jīng)成為當(dāng)今旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)主要問(wèn)題。同時(shí)，隨著人們生活水平地不斷提高，旅游市場(chǎng)需求發(fā)生變化，顧客對(duì)新產(chǎn)品的需求

2、增加，個(gè)性化市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，其中原生態(tài)的、綠色旅游產(chǎn)品需求呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，生態(tài)旅游逐步受到人們的關(guān)注。 本文主要把我國(guó)乃至亞洲最有生態(tài)旅游發(fā)展?jié)摿Φ脑颇鲜∽鳛樯鷳B(tài)旅游研究的主要對(duì)象。作者結(jié)合實(shí)際調(diào)查及工作經(jīng)驗(yàn)提出，在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日愈激烈的今天，云南以傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品為主的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)顯示出后勁不足，銷(xiāo)售、利潤(rùn)增長(zhǎng)緩慢等問(wèn)題，繼而提出本文主要討論的三個(gè)問(wèn)題：云南省旅游發(fā)展的再定位問(wèn)題，發(fā)展生態(tài)旅游的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，及創(chuàng)建生態(tài)旅游品牌的問(wèn)題。

3、 文章運(yùn)用了PESTEL分析法，波特的五力模型分析法，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析，SWOT分析等理論分析方法，對(duì)云南發(fā)展生態(tài)旅游的外部環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境做了認(rèn)真分析。文章還闡述、分析了兩個(gè)國(guó)外生態(tài)旅游案例和啟示。文章進(jìn)一步分析了云南實(shí)施生態(tài)旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和云南生態(tài)旅游發(fā)展的戰(zhàn)略問(wèn)題。最后文章提出為了面對(duì)新形勢(shì)下的旅游競(jìng)爭(zhēng)，云南應(yīng)抓住歷史機(jī)遇，充分發(fā)揮自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)的旅游發(fā)展中逐步從以發(fā)展傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品為主的發(fā)展方向，轉(zhuǎn)變?yōu)橐园l(fā)展生態(tài)旅

4、游產(chǎn)品為主的旅游可持續(xù)發(fā)展中。滿足客戶需求，細(xì)分市場(chǎng)，以差異化的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，與我國(guó)其它各省的旅游產(chǎn)品區(qū)隔開(kāi)來(lái)。在目前發(fā)展階段，在旅游營(yíng)銷(xiāo)中較適宜采用產(chǎn)品多元化發(fā)展，并與西南幾省建立旅游戰(zhàn)略聯(lián)盟，創(chuàng)建優(yōu)秀生態(tài)旅游品牌，并加強(qiáng)人力資源的支持作用。 本文主要針對(duì)生態(tài)旅游問(wèn)題，主要運(yùn)用管理學(xué)的理論知識(shí)，對(duì)我國(guó)生態(tài)旅游發(fā)展最具潛力的地區(qū)進(jìn)行了研究與分析，對(duì)云南發(fā)展生態(tài)旅游具有一定的實(shí)際參考價(jià)值。同時(shí)，對(duì)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題及生態(tài)旅游課題的