企業(yè)產(chǎn)品DNA與識(shí)別特征的設(shè)計(jì)研究.pdf

1、現(xiàn)在企業(yè)在技術(shù)上的差異性越來(lái)越小，產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，獨(dú)有的產(chǎn)品形象是企業(yè)向外宣傳的窗口，創(chuàng)造產(chǎn)品的差異性是企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的一個(gè)重要方面。同一企業(yè)或品牌的各代產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，通過(guò)相似甚至相同的視覺(jué)設(shè)計(jì)特征的持續(xù)使用，使產(chǎn)品在視覺(jué)形象上擁有共同的“家族”識(shí)別因素，使各代及不同種類(lèi)的產(chǎn)品之間產(chǎn)生一致的效果。把與產(chǎn)品延續(xù)相似的生物遺傳方式(通過(guò)DNA的半保留復(fù)制式特點(diǎn))運(yùn)用到企業(yè)家族化和產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，形成企業(yè)產(chǎn)品獨(dú)特的DNA，使之特征延續(xù)下去。

2、把產(chǎn)品識(shí)別特征與企業(yè)文化聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)產(chǎn)品識(shí)別特征來(lái)表現(xiàn)出企業(yè)的獨(dú)特與個(gè)性，形成企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格。只有將識(shí)別特征延續(xù)與創(chuàng)新貫穿于整個(gè)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)具有企業(yè)家族化特征的產(chǎn)品，才能樹(shù)立良好的企業(yè)品牌形象。
　　通過(guò)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品形象、產(chǎn)品識(shí)別特征和產(chǎn)品DNA的理論研究，以及對(duì)國(guó)外知名企業(yè)產(chǎn)品識(shí)別特征及其產(chǎn)品DNA設(shè)計(jì)的成功案例分析之后，在此基礎(chǔ)上，對(duì)國(guó)內(nèi)知名的家電企業(yè)--美的公司，其下屬的電飯煲公司的產(chǎn)品DNA進(jìn)行研究和設(shè)計(jì)。利用提取