企業(yè)產(chǎn)品識(shí)別的戰(zhàn)略性調(diào)整研究.pdf

1、后工業(yè)化社會(huì)，單純的產(chǎn)品傾銷模式已逐漸墜入商業(yè)金字塔的底層，品牌戰(zhàn)略成為任何企業(yè)無(wú)法忽視的生存性問(wèn)題。在品牌的源義中間，識(shí)別是最為核心的內(nèi)質(zhì)，一切品牌行為的目的于現(xiàn)象和表象背后，均統(tǒng)一指向識(shí)別性的建立。識(shí)別機(jī)制的形成，包含塑形與調(diào)整兩部分內(nèi)容，在調(diào)整的過(guò)程中間，又涉及到變化的及時(shí)性與特質(zhì)的延續(xù)性所糾結(jié)形成的矛盾關(guān)系。然而，目前企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品識(shí)別調(diào)整方式以及調(diào)整中的識(shí)別延續(xù)思路卻仍普遍處于散亂狀態(tài)，缺少理論性的方法指引和恰當(dāng)合理的評(píng)價(jià)認(rèn)定，

2、這將為產(chǎn)品識(shí)別調(diào)整的風(fēng)險(xiǎn)處境埋下未知的隱患。本文即從這一不安因素入手，通過(guò)對(duì)于產(chǎn)品識(shí)別調(diào)整行為各個(gè)要素與環(huán)節(jié)的觀察和剖析，以求引申出相關(guān)的可行性理論模型及框架，立足于現(xiàn)有并加以創(chuàng)新，于企業(yè)加以借鑒。
　　 論文的創(chuàng)新點(diǎn)在于：(1)拋開(kāi)表象，深入探尋產(chǎn)品識(shí)別性產(chǎn)生的基礎(chǔ)和存在的本源，將產(chǎn)品識(shí)別從單純的企業(yè)設(shè)計(jì)管理層面延伸至工業(yè)化時(shí)代中人們對(duì)于穩(wěn)定，信任的精神需求范疇，并提出了簡(jiǎn)單而求新的設(shè)想；(2)基于策略與戰(zhàn)略的學(xué)術(shù)性剖析，創(chuàng)造

3、性的將產(chǎn)品識(shí)別的特征調(diào)整與企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整對(duì)接，以企業(yè)戰(zhàn)略內(nèi)容的分析視角，從宏觀角度分析不同類別戰(zhàn)略模式下，企業(yè)產(chǎn)品識(shí)別體系的調(diào)整方法與涉及的關(guān)聯(lián)性內(nèi)容，并以此推導(dǎo)出企業(yè)產(chǎn)品識(shí)別戰(zhàn)略性調(diào)整的發(fā)生模型、原因模型、性質(zhì)模型以及核心的操作方法體系框架，將研究引向最深入。由此，現(xiàn)實(shí)意義上，通過(guò)產(chǎn)品識(shí)別的本源剖析，企業(yè)可依此為據(jù)，結(jié)合自身特質(zhì)，開(kāi)闊并延展實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品識(shí)別的思路及遠(yuǎn)景；而針對(duì)產(chǎn)品識(shí)別戰(zhàn)略性調(diào)整的多方位、深入性考察，將有助于企業(yè)以整體思維和

4、系統(tǒng)觀念綜合性籌劃、審視并加以操作產(chǎn)品識(shí)別的調(diào)整內(nèi)容流程，有效地將調(diào)整風(fēng)險(xiǎn)限定在可以預(yù)知的范圍層級(jí)。
　　 此外，本文在關(guān)乎調(diào)整成效認(rèn)定的評(píng)價(jià)體系中，根據(jù)產(chǎn)品識(shí)別于設(shè)計(jì)與企業(yè)的雙重特質(zhì)，跨越單純的一維評(píng)價(jià)思路，而分別以工業(yè)設(shè)計(jì)以及企業(yè)運(yùn)營(yíng)的雙重視角對(duì)其調(diào)整行為進(jìn)行探討并在其中生成恰當(dāng)同時(shí)系統(tǒng)觀念較強(qiáng)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)價(jià)原則以及具體的評(píng)價(jià)方法，力圖在評(píng)價(jià)的全面性與客觀性上做出努力。
　　 最后，筆者結(jié)合自身針對(duì)國(guó)內(nèi)著名企業(yè)產(chǎn)品