企業(yè)產(chǎn)品識別的戰(zhàn)略性調(diào)整研究.pdf

1、后工業(yè)化社會，單純的產(chǎn)品傾銷模式已逐漸墜入商業(yè)金字塔的底層，品牌戰(zhàn)略成為任何企業(yè)無法忽視的生存性問題。在品牌的源義中間，識別是最為核心的內(nèi)質(zhì)，一切品牌行為的目的于現(xiàn)象和表象背后，均統(tǒng)一指向識別性的建立。識別機(jī)制的形成，包含塑形與調(diào)整兩部分內(nèi)容，在調(diào)整的過程中間，又涉及到變化的及時性與特質(zhì)的延續(xù)性所糾結(jié)形成的矛盾關(guān)系。然而，目前企業(yè)對于產(chǎn)品識別調(diào)整方式以及調(diào)整中的識別延續(xù)思路卻仍普遍處于散亂狀態(tài)，缺少理論性的方法指引和恰當(dāng)合理的評價認(rèn)定，

2、這將為產(chǎn)品識別調(diào)整的風(fēng)險處境埋下未知的隱患。本文即從這一不安因素入手，通過對于產(chǎn)品識別調(diào)整行為各個要素與環(huán)節(jié)的觀察和剖析，以求引申出相關(guān)的可行性理論模型及框架，立足于現(xiàn)有并加以創(chuàng)新，于企業(yè)加以借鑒。
　　 論文的創(chuàng)新點(diǎn)在于：(1)拋開表象，深入探尋產(chǎn)品識別性產(chǎn)生的基礎(chǔ)和存在的本源，將產(chǎn)品識別從單純的企業(yè)設(shè)計(jì)管理層面延伸至工業(yè)化時代中人們對于穩(wěn)定，信任的精神需求范疇，并提出了簡單而求新的設(shè)想；(2)基于策略與戰(zhàn)略的學(xué)術(shù)性剖析，創(chuàng)造

3、性的將產(chǎn)品識別的特征調(diào)整與企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整對接，以企業(yè)戰(zhàn)略內(nèi)容的分析視角，從宏觀角度分析不同類別戰(zhàn)略模式下，企業(yè)產(chǎn)品識別體系的調(diào)整方法與涉及的關(guān)聯(lián)性內(nèi)容，并以此推導(dǎo)出企業(yè)產(chǎn)品識別戰(zhàn)略性調(diào)整的發(fā)生模型、原因模型、性質(zhì)模型以及核心的操作方法體系框架，將研究引向最深入。由此，現(xiàn)實(shí)意義上，通過產(chǎn)品識別的本源剖析，企業(yè)可依此為據(jù)，結(jié)合自身特質(zhì)，開闊并延展實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品識別的思路及遠(yuǎn)景；而針對產(chǎn)品識別戰(zhàn)略性調(diào)整的多方位、深入性考察，將有助于企業(yè)以整體思維和

4、系統(tǒng)觀念綜合性籌劃、審視并加以操作產(chǎn)品識別的調(diào)整內(nèi)容流程，有效地將調(diào)整風(fēng)險限定在可以預(yù)知的范圍層級。
　　 此外，本文在關(guān)乎調(diào)整成效認(rèn)定的評價體系中，根據(jù)產(chǎn)品識別于設(shè)計(jì)與企業(yè)的雙重特質(zhì)，跨越單純的一維評價思路，而分別以工業(yè)設(shè)計(jì)以及企業(yè)運(yùn)營的雙重視角對其調(diào)整行為進(jìn)行探討并在其中生成恰當(dāng)同時系統(tǒng)觀念較強(qiáng)的評價標(biāo)準(zhǔn)，評價原則以及具體的評價方法，力圖在評價的全面性與客觀性上做出努力。
　　 最后，筆者結(jié)合自身針對國內(nèi)著名企業(yè)產(chǎn)品