網(wǎng)絡(luò)科普動(dòng)畫欄目《飛碟說》個(gè)案研究.pdf

1、本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)科普動(dòng)畫欄目《飛碟說》進(jìn)行了研究。在科學(xué)技術(shù)知識(shí)和人文社科知識(shí)快速增長的今天，每個(gè)人一生中都需要學(xué)習(xí)大量的知識(shí)。因此，以傳遞知識(shí)為核心的各類節(jié)目大量產(chǎn)生?！讹w碟說》作為科普動(dòng)畫欄目的典型代表，有著其自身的特點(diǎn)。文章對(duì)《飛碟說》的成長歷程進(jìn)行了回溯，介紹了《飛碟說》目前的基本情況，然后對(duì)《飛碟說》的主題、文本內(nèi)容、運(yùn)作模式各要素進(jìn)行分析，最后對(duì)該欄目的未來發(fā)展路徑進(jìn)行了探討。網(wǎng)絡(luò)科普動(dòng)畫欄目《飛碟說》的主題選取范圍十分廣泛，包括

2、常識(shí)、兩性知識(shí)、職業(yè)群體知識(shí)、婚戀技巧和熱門事件解讀這五大塊，在選題標(biāo)準(zhǔn)上，其堅(jiān)持知識(shí)性、話題性與共鳴三大選題標(biāo)準(zhǔn)。在內(nèi)容上，其形式豐富多樣，除了其本身動(dòng)畫的形式特點(diǎn)外，其還堅(jiān)持科普的嚴(yán)謹(jǐn)性，引用大量數(shù)據(jù)，采取娛教結(jié)合的方式，用大量的網(wǎng)絡(luò)用語，各種修辭手法和大膽辛辣的語言，使得節(jié)目風(fēng)格詼諧幽默，讓受眾輕松接受知識(shí)，最終節(jié)目回歸反思，引起受眾的思考。而在運(yùn)作模式上，在制作上一改傳統(tǒng)的導(dǎo)演負(fù)責(zé)制，采用產(chǎn)品經(jīng)理負(fù)責(zé)制，及時(shí)與受眾進(jìn)行溝通，堅(jiān)持

3、以受眾需求為導(dǎo)向，進(jìn)行新品上線實(shí)驗(yàn)，使產(chǎn)品滿足用戶在不用場(chǎng)景的使用需求；在傳播渠道上，《飛碟說》有自己的網(wǎng)站，但《飛碟說》的主要傳播途徑還是以優(yōu)酷為主的聚合類網(wǎng)站以及微博和微信平臺(tái)，另外百度貼吧以及線下機(jī)構(gòu)的合作也是《飛碟說》的重要傳播途徑，多樣化的傳播途徑使得《飛碟說》的覆蓋范圍大，但其還是偏向于依靠網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行傳播；在盈利方式上，作為內(nèi)容提供者，版權(quán)是《飛碟說》最重要的收入來源之一，另外一個(gè)盈利來源則是廣告收入，除了這兩條盈利途徑外

4、，周邊產(chǎn)品的開發(fā)也是一條盈利途徑，但目前還未形成規(guī)模。通過對(duì)《飛碟說》欄目進(jìn)行分析之后，發(fā)現(xiàn)《飛碟說》欄目目前存在產(chǎn)品線紊亂、過度依賴兩性話題、科普專業(yè)性欠缺這三大問題。而對(duì)其發(fā)展的策略上，筆者認(rèn)為要首先打破動(dòng)畫低齡的刻板印象，這樣才能覆蓋更大范圍的受眾。作為主打科普的欄目，《飛碟說》需要回歸到科普的本質(zhì)，注重知識(shí)傳遞這一核心本質(zhì)，進(jìn)而打造網(wǎng)絡(luò)科普動(dòng)畫品牌。鑒于目前網(wǎng)絡(luò)科普和線下科普機(jī)構(gòu)呈現(xiàn)各自為王局面，筆者建議兩者可以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，一方面