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文檔簡介
1、當今商業(yè)的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品競爭走向品牌競爭,但是并不是所有的產(chǎn)品都享有在公共空間傳播品牌信息的平等機會。對于一些有爭議性的特殊產(chǎn)品,政府會從政策法規(guī)的層面對其傳播行為進行規(guī)范和限制。在中國的廣告法和工商、廣電等部門頒布的相關(guān)法規(guī)中,對與性生活相關(guān)的產(chǎn)品在大眾媒體和公共場合的傳播就曾有過各種限制性的規(guī)定。盡管如此,杜蕾斯作為該市場具有代表性的品牌,不管是過去還是現(xiàn)在,都始終活躍在公眾的視野,并獲得了消費者和市場的認可。在文獻查閱,案例收集和
2、比較分析的研究基礎(chǔ)上,筆者發(fā)現(xiàn)杜蕾斯和其他在廣告相關(guān)法規(guī)規(guī)制下的產(chǎn)品品牌具有相似的品牌特點和可以彼此借鑒的傳播策略。
本次調(diào)查就是以杜蕾斯的成功營銷為切入點,淺析品牌傳播受法規(guī)管制類產(chǎn)品的傳播策略。首先,對杜蕾斯這一品牌的個性、定位和傳播環(huán)境進行調(diào)查,并比較歸納出它與其他受廣告法規(guī)管制類產(chǎn)品的個性與共性。然后,通過對杜蕾斯品牌傳播案例的梳理,用符號學、營銷學和傳播學的相關(guān)理論歸納杜蕾斯成功營銷的思路和策略。第三主體是對廣告法規(guī)
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