藍(lán)色港灣項(xiàng)目新傳媒營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、新傳媒技術(shù)日新月異，極大的改變著我們?nèi)粘５纳钚袨榱?xí)慣，也改變了我們傳統(tǒng)對(duì)于消費(fèi)期望的信息獲取習(xí)慣，以及建立信任度的方式。新傳媒營(yíng)銷(xiāo)一開(kāi)始僅僅作為新的信息通道被利用，但是逐漸的顯現(xiàn)出其完全有別于傳統(tǒng)傳媒營(yíng)銷(xiāo)的一系列新特性，而通常立足于這些新特性，我們開(kāi)始了新傳媒營(yíng)銷(xiāo)策略的研究，并基于新傳媒的自組織性、長(zhǎng)尾性、大眾傳播特性，三個(gè)顯著區(qū)別于傳統(tǒng)傳媒營(yíng)銷(xiāo)的特性提出了新傳媒營(yíng)銷(xiāo)策略框架，主要包括虛擬營(yíng)銷(xiāo)概念制定、虛擬平臺(tái)傳播、有效活動(dòng)組織、整合

2、虛擬實(shí)體體驗(yàn)、信息監(jiān)測(cè)反饋等流程。本文的主體藍(lán)色港灣項(xiàng)目采用新傳媒營(yíng)銷(xiāo)以期解決其位置弊端，并基于其lifestyle的核心理念制定了具體的營(yíng)銷(xiāo)策略。在通過(guò)過(guò)去四五個(gè)月的新傳媒平臺(tái)上的各種指數(shù)統(tǒng)計(jì)，我們可以看見(jiàn)其成效顯著，然而在我們對(duì)藍(lán)色港灣的新傳媒成效分析和品牌認(rèn)知調(diào)查分析后，我們發(fā)現(xiàn)了幾個(gè)問(wèn)題，并隨后圍繞著這些問(wèn)題的原因和如何解決展開(kāi)思考，初步認(rèn)為問(wèn)題產(chǎn)生的原因是信息傳播受眾定位不清晰，新傳媒營(yíng)銷(xiāo)策略組合不充分等原因。隨后我們借用了S