電視傳媒品牌節(jié)目培植及營銷策略研究.pdf

1、現(xiàn)代社會市場經(jīng)濟的全面推進，各行各業(yè)都面臨著競爭與發(fā)展的挑戰(zhàn)。90年代以來，我國傳媒行業(yè)規(guī)模急劇擴大，媒體之間的競爭越來越激烈，媒體不再僅僅是黨和政府的喉舌。隨著廣電體制改革的推進，廣播電視媒體面臨“斷奶”，在這種環(huán)境下，廣電媒體既要保持“喉舌”的宣傳作用，也要注重本身的經(jīng)營以求得經(jīng)濟效益。這是一個充滿機遇與挑戰(zhàn)的時代，為了自身的生存和發(fā)展，電視媒體必須開發(fā)本身的產(chǎn)業(yè)特征，因此許多產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理念被引入到電視媒體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營領(lǐng)域中，品牌戰(zhàn)略便

2、是其一。 品牌的創(chuàng)建、培植和營銷，關(guān)系到媒體傳播社會效益的和本身經(jīng)濟效益的實現(xiàn)，同時也關(guān)系到電視媒體自身形象的塑造，因而受到電視媒體的重視。 本文結(jié)合了電視傳播、媒體管理、市場營銷等理論，對電視媒體的品牌策略進行了研究，通過對競爭環(huán)境的分析，提出了電視媒體創(chuàng)建品牌節(jié)目的必要性，并對品牌節(jié)目的培植方法進行了研究，提出了品牌節(jié)目的營銷策略和多元的贏利模式。通過實證研究，探索了節(jié)目品牌的成功經(jīng)驗。 本文共分五章。

3、 第一章:是對論文的選題背景、研究意義及研究方法、路線的概述。 第二章:介紹我國傳媒行業(yè)的特點，傳統(tǒng)電視傳媒的運作模式和目前傳媒面臨的機制變革，闡述了現(xiàn)代電視傳媒所處的競爭環(huán)境及生存威脅。 第三章:重點研究了電視品牌節(jié)目的塑造，分析了電視品牌節(jié)目的作用和特征，提出了創(chuàng)建電視節(jié)目品牌的過程和重要方法。 第四章:對品牌節(jié)目的營銷策略做了介紹，提出了創(chuàng)建品牌節(jié)目后如何通過品牌強化策略培植強勢品牌；介紹了品牌節(jié)目的效益