廣播傳媒品牌開發(fā)策略研究.pdf

1、進入新世紀，我國政治經(jīng)濟文化都發(fā)生翻天覆地的變化。在高新技術、市場經(jīng)濟、政策法規(guī)、全球化和社會力量的驅動下，各行各業(yè)的生存與發(fā)展，都面臨著激烈的競爭與挑戰(zhàn)。與改革同步，展時代風采為己任的中國新聞媒體，改革和創(chuàng)新步伐不斷加快，媒體產(chǎn)業(yè)空前繁榮。我國廣播電視傳媒的社會屬性和產(chǎn)業(yè)屬性“二元屬性”得到強化，廣播電視傳媒更多更深刻的融入文化消費領域，成為市場經(jīng)濟的一個組成部分。廣播這一傳統(tǒng)媒體順應時代發(fā)展和社會需求，發(fā)揮廣播獨特優(yōu)勢，積極吸收利用

2、新的技術，不斷創(chuàng)新內(nèi)容和傳播手段，廣告經(jīng)營快速發(fā)展，媒體實力日益增強，內(nèi)部和外部競爭異常激烈。在激烈的競爭中，廣播傳媒開始注重對本身產(chǎn)業(yè)規(guī)律和特征的研究開發(fā)，為企業(yè)津津樂道和運用的品牌戰(zhàn)略逐步引入到廣播傳媒經(jīng)營當中。
　　 品牌的創(chuàng)建、營銷對于廣播傳媒來說，就像產(chǎn)品品牌之于企業(yè)。擁有品牌，就意識著廣播傳媒社會效益和經(jīng)濟效益的實現(xiàn)，意味著市場的成功，關乎廣播傳媒社會形象的塑造和廣播產(chǎn)業(yè)化的實現(xiàn)。品牌成為廣播傳媒在市場上開疆拓土的利

3、器，打造核心競爭力的有力手段。
　　 本文結合廣播電視傳播、電子媒體管理、市場營銷、傳媒經(jīng)濟等理論，對廣播傳媒品牌開發(fā)策略進行了研究，提出了廣播傳媒品牌開發(fā)的重要性和巨大價值，對廣播傳媒品牌崛起的要素和培育方法進行研究，提出了廣播傳媒品牌營銷的策略和路徑。通過實例研究，探索了廣播傳媒品牌頻道和品牌節(jié)目的成功經(jīng)驗。
　　 本文共分六章。第一章是對論文的選題背景、研究意義及研究路線的概述。第二章相關理論綜述。第三章對我國廣播