移動(dòng)出版的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式研究.pdf

1、移動(dòng)出版發(fā)展至今，似乎走向了一個(gè)兩極分化的尷尬境地。一方面，數(shù)字出版浪潮帶來(lái)了電子書(shū)的迅猛發(fā)展和移動(dòng)閱讀的出現(xiàn)，但另一方面，以閱讀終端作為支撐的移動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)卻發(fā)展得相對(duì)滯后。導(dǎo)致這種情況出現(xiàn)的原因很多，從根本上說(shuō)，是因?yàn)楫?dāng)前的移動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)還缺乏一個(gè)成熟的運(yùn)作模式。在此背景下討論移動(dòng)出版的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式是具有重大意義的。
　　 通過(guò)內(nèi)容分析法及案例分析法等研究手段，筆者對(duì)移動(dòng)出版的發(fā)展概況、當(dāng)前閱讀終端的主要類(lèi)型，移動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)鏈要素

2、、市場(chǎng)規(guī)模、當(dāng)前主要的運(yùn)作模式、困境壁壘進(jìn)行了研究界定與闡述。并形成了以下六章內(nèi)容:在第一、二章中，筆者對(duì)移動(dòng)出版的發(fā)展歷程，概念特征和閱讀終端的類(lèi)型進(jìn)行了概括和闡釋?zhuān)辉诘谌轮?，?duì)涉及移動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商、交易平臺(tái)商和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商等不同環(huán)節(jié)進(jìn)行了分析，并對(duì)移動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)鏈上出現(xiàn)的一些問(wèn)題進(jìn)行了分析；第四章中，筆者對(duì)移動(dòng)出版現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式進(jìn)行了分析和概括，提出了綁定模式、補(bǔ)貼模式和聯(lián)姻模式等三大模式，并通過(guò)模型圖和

3、案例分析對(duì)這三大模式進(jìn)行了詳細(xì)的解釋。同時(shí)筆者還對(duì)這三大模式各自的優(yōu)勢(shì)和弊端進(jìn)行了分析；第五章結(jié)合了我國(guó)的移動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀.對(duì)其發(fā)展中存在的問(wèn)題和對(duì)策進(jìn)行了深入的討論，提出了四大應(yīng)對(duì)措施；在第六章節(jié)中，筆者針對(duì)中國(guó)的移動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，提出了適用于中國(guó)國(guó)情的整合模式和廣告盈利模式。最后一部分為本文的結(jié)語(yǔ)。
　　 本文第一次對(duì)移動(dòng)出版的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式進(jìn)行了歸納，提出了綁定模式、補(bǔ)貼模式、聯(lián)姻模式等概念，并結(jié)合我國(guó)的實(shí)際情況提出了全