國(guó)內(nèi)舞蹈類(lèi)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀及其思考.pdf

1、本文把體育產(chǎn)業(yè)中的舞蹈類(lèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)作為單獨(dú)的分析對(duì)象，討論了如何通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提高其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平。我們將其與其他體育產(chǎn)業(yè)對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，舞蹈類(lèi)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的較晚，開(kāi)發(fā)程度較低。舞蹈類(lèi)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化是體育產(chǎn)業(yè)中發(fā)展空間最大的產(chǎn)業(yè)之一，值得關(guān)注并大力發(fā)展。 本文通過(guò)對(duì)比國(guó)內(nèi)和國(guó)外舞蹈類(lèi)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀，指出了其在國(guó)內(nèi)發(fā)展水平較低的主要原因，找出其不足。利用層次分析法，進(jìn)一步建立合適的營(yíng)銷(xiāo)策略。首先，確立了舞蹈

2、類(lèi)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)所包含的層層因素；然后，把這些因素分層，并設(shè)計(jì)問(wèn)卷，對(duì)相關(guān)專(zhuān)家、企業(yè)家和消費(fèi)者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查；把調(diào)查得來(lái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析后，按照影響力的大小對(duì)這些因素進(jìn)行排序，找出對(duì)舞蹈體育營(yíng)銷(xiāo)影響最大的幾個(gè)因素。根據(jù)層次分析法的結(jié)果，指出要：提高產(chǎn)品的質(zhì)量，創(chuàng)造更高的品牌價(jià)值；要整合資源，重視與媒體的結(jié)合；為了讓舞蹈類(lèi)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在群眾中扎根，要更加重視推廣，要面向大眾，樹(shù)立“快樂(lè)體育”和“終身體育”的理念；最后，建議企業(yè)進(jìn)