基于“三維”視角的中國電視節(jié)目評(píng)估指標(biāo)體系研究.pdf

1、電視節(jié)目評(píng)估是電視媒體為了保證、提高節(jié)目質(zhì)量和傳播效果,由媒體自身或委托有關(guān)機(jī)構(gòu)按一定的原則、標(biāo)準(zhǔn)和程序,運(yùn)用科學(xué)的方法對(duì)節(jié)目質(zhì)量及其產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益所進(jìn)行的評(píng)定和估算,節(jié)目評(píng)估指標(biāo)是指在節(jié)目評(píng)估過程中所制定的能反映節(jié)目質(zhì)量的評(píng)估點(diǎn)。20世紀(jì)90年代之后,電視節(jié)目評(píng)估的概念開始傳入中國并逐漸為國內(nèi)電視人所接受,并由此拉開了中國電視節(jié)目評(píng)估的序幕。在中國電視的發(fā)展過程中,由于節(jié)目評(píng)估指標(biāo)設(shè)置的偏頗曾導(dǎo)致了熒屏內(nèi)容娛樂化、低俗化等方

2、面的問題,如何規(guī)避電視節(jié)目的負(fù)面影響,促使媒體內(nèi)部的競爭呈現(xiàn)良性趨勢,這些都成為新環(huán)境下中國電視節(jié)目評(píng)估指標(biāo)設(shè)置所面臨的新問題。
　　 國內(nèi)學(xué)者對(duì)電視評(píng)估體系有過較深探討,但立足點(diǎn)大部分停留于媒介的政治屬性與經(jīng)濟(jì)屬性層面,在信息資訊傳媒迅速發(fā)展的今天,這些思考在可操作性和可解讀性方面尚顯不足。第三媒介的崛起,讓學(xué)界認(rèn)識(shí)到了媒體在新時(shí)代凸顯出來的第三重屬性:公共屬性,基于科學(xué)、全面、系統(tǒng)的評(píng)估指標(biāo)設(shè)置標(biāo)準(zhǔn),從政治屬性、經(jīng)濟(jì)屬性、公

3、共屬性的結(jié)合點(diǎn)出發(fā),立足節(jié)目管理及媒體節(jié)目質(zhì)量優(yōu)化視角,緊扣電視媒體的社會(huì)職責(zé)和自身追求,遵循評(píng)什么、怎樣評(píng)、評(píng)估結(jié)果分析、評(píng)估用途的邏輯思路,在充分考量國內(nèi)外電視節(jié)目評(píng)估指標(biāo)體系的基礎(chǔ)上,突破以往節(jié)目評(píng)估指標(biāo)研究模式,分影響、效益、品質(zhì)三個(gè)維度,探索構(gòu)建一套在可操作性、可驗(yàn)證性、可重復(fù)性、可修正性等方面體現(xiàn)出兼容性的電視節(jié)目評(píng)估指標(biāo)體系,從而實(shí)現(xiàn)評(píng)估指標(biāo)的科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化和可操作化。希望本文的研究成果能為中國電視節(jié)目評(píng)估指標(biāo)體系建構(gòu)提供