天津衛(wèi)視“快樂(lè)生活”定位研究.pdf

1、在當(dāng)前激烈的媒體大戰(zhàn)面前，省級(jí)衛(wèi)視面臨著中央電視臺(tái)和地方電視臺(tái)的雙重夾擊，如履薄冰。因而，“特色定位”成為省級(jí)衛(wèi)視求生的必要手段。2004年被稱為衛(wèi)視改版年，各個(gè)省級(jí)衛(wèi)視紛紛根據(jù)自身特色重新定位。
　　 面對(duì)嚴(yán)峻的形勢(shì)，天津衛(wèi)視準(zhǔn)確分析市場(chǎng)，確立了“快樂(lè)生活”的定位理念，竭力將天津衛(wèi)視打造成全國(guó)喜劇制播第一平臺(tái)，取得了不俗的成績(jī)。
　　 故本文詳細(xì)考察、比較了全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視頻道定位的基本原則與發(fā)展現(xiàn)狀，以天津衛(wèi)視“快樂(lè)生活

2、”定位為切入點(diǎn)，采用文獻(xiàn)歸納法、內(nèi)容分析法、問(wèn)卷調(diào)查法等多種研究方法，分析了天津衛(wèi)視“快樂(lè)生活”定位理念提出與確立的背景；詳細(xì)闡述了天津衛(wèi)視“快樂(lè)生活”定位的內(nèi)涵與原則，探討了天津衛(wèi)視“快樂(lè)生活”定位實(shí)施的具體措施，并對(duì)其進(jìn)行了收視效益、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益等三個(gè)方面的效益評(píng)價(jià)。最后，在整篇論文的調(diào)查、研究、討論的基礎(chǔ)之上，對(duì)天津衛(wèi)視未來(lái)定位發(fā)展提出了“依托本土、發(fā)揮特色”及“避同求異、固本求變”兩點(diǎn)建議，為以天津衛(wèi)視為代表的省級(jí)衛(wèi)視定位