網絡電視雙向互動影響下的媒介文化.pdf

1、進入21世紀，隨著網絡寬帶、流媒體、編解碼、信息傳輸和存儲技術的發(fā)展，基于TCP/IP協(xié)議為承載基礎的網絡電視逐步進入商業(yè)運營階段。隨著技術的成熟，網絡電視正在逐漸普及。任何一種新的媒介的誕生都會對傳播形態(tài)構成沖擊，網絡電視的出現，使單向傳播向互動傳播成為可能。
　　 網絡電視具有交互性、個性化和兼容性的特點，網絡電視以受眾個人需求為基礎，充分發(fā)揮受眾的主動性，真正做到以受眾為中心，受眾與傳播者平等交流。傳播者能夠及時接受反饋，

2、并且有利于對反饋進行統(tǒng)計分析，對傳播效果進行評估，在一定程度上保證效果評估的精確性，更容易達到某種傳播效果的需要。
　　 本文借鑒了相關的文化批評理論，從傳播和文化的視角闡釋了網絡電視對媒介文化的影響。新的媒介技術的發(fā)展，傳播文化在技術的推動下被賦予新的內涵，隨著網絡電視社會接受程度的增加，必將對人們的社會行為、價值觀產生長期而微妙的影響，從而導致社會文化內容發(fā)生變化。這種變化的本身也進一步促使人們更深層次的去理解媒介文化與社會