節(jié)假日電視節(jié)目編排的系統(tǒng)思考.pdf

1、長(zhǎng)久以來(lái),對(duì)節(jié)目編排的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于節(jié)目?jī)?nèi)容,這在一定程度上應(yīng)證了傳統(tǒng)的“重內(nèi)容輕形式”的觀念。對(duì)節(jié)目編排的重視,直接顯示了在多頻道時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)的激化,更顯示了由傳者本位到受者本位的傳播理念的轉(zhuǎn)變。
　　在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代,節(jié)目編排基本按照生產(chǎn)者、傳播者、組織者的需要來(lái)安排,所謂的主次、先后遵循節(jié)目的導(dǎo)向、教育、宣傳功能來(lái)定,一些現(xiàn)在認(rèn)為觀賞性較強(qiáng)、新聞價(jià)值較高的節(jié)目則不受青睞。市場(chǎng)化的到來(lái)使節(jié)目編排的“輔助性”作用得到提升,收視率、與觀

2、眾的兼容性、競(jìng)爭(zhēng)頻道和廣告收益統(tǒng)統(tǒng)被納入節(jié)目編排的考慮范疇,節(jié)目編排也就需要更多地考慮觀眾的接受心理和收視習(xí)慣,節(jié)目編排的影響要素不斷擴(kuò)展。
　　雖然節(jié)假日的范疇除了春節(jié)、五一、十一長(zhǎng)假,還包括寒暑假和周末,但是它的地位的顯現(xiàn)是隨著長(zhǎng)假制度的出現(xiàn)而逐漸被重視的。“假日經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)了諸多行業(yè)的發(fā)展,也為電視業(yè)創(chuàng)造了新的收視增長(zhǎng)空間。從2001年開(kāi)始,節(jié)假日的節(jié)目編排經(jīng)歷了起步階段、發(fā)展階段和成熟階段,從最初的依靠直覺(jué)播放以往受歡迎的節(jié)

3、目類型,到開(kāi)發(fā)出特定的節(jié)假日產(chǎn)品,如《五一七天樂(lè)》、《周末大放送》等,節(jié)假日的節(jié)目編排在實(shí)踐中摸索前進(jìn)。只重視黃金時(shí)段,過(guò)分追逐年輕觀眾,長(zhǎng)期的整體策劃突顯疲態(tài)是存在的主要問(wèn)題,究其原因,沒(méi)有將各個(gè)影響要素串聯(lián)成一個(gè)整體考慮,沒(méi)有將節(jié)假日作為一個(gè)獨(dú)立的整體來(lái)對(duì)待。以系統(tǒng)論介入節(jié)假日電視節(jié)目編排研究可以彌補(bǔ)以上不足,從整體上運(yùn)籌帷幄,提出最佳的編排策略。
　　節(jié)假日的節(jié)目編排是節(jié)目編排系統(tǒng)的一個(gè)分支,筆者從對(duì)節(jié)目編排影響要素的解析入

4、手,探求結(jié)果同樣適用于節(jié)假日的節(jié)目編排。系統(tǒng)要素是組成系統(tǒng)的基礎(chǔ),從以往學(xué)者對(duì)節(jié)目編排所下的定義和對(duì)編排策略的探索中可以歸納出,節(jié)目編排系統(tǒng)的要素大致分為內(nèi)部和外部?jī)蓚€(gè)方面,內(nèi)部要素包括節(jié)目和頻道、媒體,外部要素包括觀眾和效益,點(diǎn)明了外界環(huán)境的影響。
　　根據(jù)系統(tǒng)是由若干要素以一定結(jié)構(gòu)形式聯(lián)結(jié)而成的具有某種功能的有機(jī)整體,筆者構(gòu)建了系統(tǒng)模型,顯示電視節(jié)目編排系統(tǒng)中的各個(gè)要素是如何構(gòu)成及相互牽制,期望按照系統(tǒng)要素之間的有序整合發(fā)揮系

5、統(tǒng)的最大化功能。整體性是系統(tǒng)最根本、最基礎(chǔ)的特征,任何要素只有通過(guò)整體才能實(shí)現(xiàn)它的存在價(jià)值,各要素有機(jī)結(jié)合構(gòu)成的整體發(fā)揮著單個(gè)要素所沒(méi)有的功能,而關(guān)聯(lián)性是整體性得以實(shí)現(xiàn)的保證。構(gòu)建系統(tǒng)模型的目的,也就是更清楚地洞悉各個(gè)要素之間的關(guān)聯(lián),為總結(jié)編排策略提供更好的參照。
　　內(nèi)部要素中,節(jié)目和頻道、媒體之間相互制約的關(guān)系是,節(jié)目的選擇、安排、推廣、評(píng)估將直接影響到頻道、媒體品牌的構(gòu)建,反過(guò)來(lái)頻道、媒體的自制能力、定位將約束節(jié)目的選擇標(biāo)準(zhǔn)

6、,這條關(guān)系線借鑒到節(jié)假日的編排策略中可以總結(jié)出假日節(jié)目的創(chuàng)新必須在頻道、媒體的整體定位之下進(jìn)行,通過(guò)節(jié)目推廣維護(hù)并加強(qiáng)頻道的品牌形象。
　　外部環(huán)境中,觀眾與效益的多寡直接關(guān)系到頻道的生存,不同的目標(biāo)觀眾,對(duì)應(yīng)的不同的收視心理和取向?qū)⒂绊懙綇V告招商策略,反過(guò)來(lái)市場(chǎng)容量、競(jìng)爭(zhēng)頻道促使針對(duì)相同或不同的目標(biāo)觀眾采取相應(yīng)對(duì)策。這條關(guān)系線借鑒在節(jié)假日的編排策略中可以歸納為利用節(jié)假日新增的觀眾群為頻道帶來(lái)額外效益,以富有社會(huì)效益的節(jié)目對(duì)觀眾施

7、加有效的影響,進(jìn)一步擴(kuò)大媒介的影響力。
　　內(nèi)外系統(tǒng)要素之間的相互制約是系統(tǒng)模型中關(guān)系最多、最復(fù)雜的,主要體現(xiàn)在節(jié)目和觀眾、競(jìng)爭(zhēng)頻道的制橫以及依據(jù)贏利的需要而有選擇地編排節(jié)目。對(duì)編排策略的啟示是結(jié)合頻道目標(biāo)觀眾和節(jié)假日主力觀眾的需求編排節(jié)目,并建立客戶營(yíng)銷的觀念。變“一切從節(jié)目出發(fā)”為“最終通過(guò)節(jié)目來(lái)實(shí)現(xiàn)電視的整體營(yíng)銷”,將觀眾營(yíng)銷和客戶營(yíng)銷相結(jié)合進(jìn)行節(jié)目編排,精準(zhǔn)定位,不盲目貪大求全而失去頻道本身的魅力。
　　節(jié)假日獨(dú)特的