飛利浦中國大學(xué)生足球聯(lián)賽福建賽區(qū)市場(chǎng)開發(fā)的可行性研究.pdf

1、自2000年飛利浦中國大學(xué)生足球聯(lián)賽舉辦以來，福建省共舉辦了五屆高校足球聯(lián)賽?？v觀歷屆比賽，一些院校足球隊(duì)的建設(shè)不斷得到鞏固和提高，形成傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)，比如廈門大學(xué)、集美大學(xué)、華僑大學(xué)、福州大學(xué)、福建師范大學(xué)等。但是，整體的運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平上升不明顯，在高校以及社會(huì)上的影響力不強(qiáng)。而且，面臨一個(gè)突出問題是訓(xùn)練和比賽經(jīng)費(fèi)的嚴(yán)重短缺。隨著我國社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入,我國的基本經(jīng)濟(jì)體制已經(jīng)從過去的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)過渡到了現(xiàn)在的具有社會(huì)主義特色的市場(chǎng)

2、經(jīng)濟(jì),在這樣的大環(huán)境下,高校體育如何充分挖掘自身的潛力,開拓市場(chǎng),吸引社會(huì)資金,如何解決制約高校體育發(fā)展的資金匱乏問題，是目前面臨的一個(gè)重要課題。 本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、問卷調(diào)查法、實(shí)地調(diào)查法、比較研究法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等方法，通過了解福建大學(xué)生足球聯(lián)賽的開展概況，特別是對(duì)聯(lián)賽的市場(chǎng)開發(fā)現(xiàn)狀和發(fā)展前景進(jìn)行深入分析，探索福建高校足球聯(lián)賽的發(fā)展對(duì)策。 通過深入研究，得出以下結(jié)論：（1）福建省高校體育管理層的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)以及

3、各高校，近年來也在積極尋求社會(huì)資金的贊助，并有一些高校在開展校內(nèi)外的足球比賽活動(dòng)中，獲得過商家企業(yè)的贊助支持。（2）福建高校體育管理層的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，以及各高校相關(guān)工作者，對(duì)聯(lián)賽還不夠重視，市場(chǎng)意識(shí)不強(qiáng)，進(jìn)行市場(chǎng)推廣工作的力度不足，而且福建賽區(qū)的競(jìng)賽制度缺乏靈活性，參賽隊(duì)伍也比較少，影響了贊助商的投資熱情，因而目前的商業(yè)贊助根本無法實(shí)質(zhì)性幫助和促進(jìn)福建大學(xué)生足球聯(lián)賽的發(fā)展。（3）通過對(duì)福建高校足球聯(lián)賽市場(chǎng)化的內(nèi)外環(huán)境進(jìn)行分析，可以肯定福建高