迪斯尼海外投資的區(qū)位優(yōu)勢(shì)與投資方式研究.pdf

1、迪斯尼主題公園在上海落戶對(duì)中國(guó)引進(jìn)外資并進(jìn)一步開(kāi)放產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域具有標(biāo)志性意義。盡管大多數(shù)國(guó)際跨國(guó)公司在中國(guó)設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)，但這些跨國(guó)公司所在領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)主要集中在制造業(yè)、商業(yè)和金融服務(wù)業(yè)，從產(chǎn)業(yè)鏈的角度仍然缺少總體平移的跨國(guó)公司，特別是文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)影響力。所以迪斯尼項(xiàng)目落戶上海一方面標(biāo)志跨國(guó)公司在華投資的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在優(yōu)化，另一方面也說(shuō)明中國(guó)吸引國(guó)際資本的區(qū)位優(yōu)勢(shì)在不斷增強(qiáng)。本文對(duì)迪斯尼在海外投資項(xiàng)目的研究，特別是從區(qū)位優(yōu)勢(shì)和項(xiàng)目資

2、本合作方式的角度探討不同國(guó)家和區(qū)域項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)的差異對(duì)中國(guó)迪斯尼項(xiàng)目的合作方式和運(yùn)營(yíng)管理有重要的理論和實(shí)踐意義。國(guó)際投資理論中的區(qū)位優(yōu)勢(shì)涉及經(jīng)濟(jì)、法律、社會(huì)文化和自然稟賦等綜合因素，目前迪斯尼公司在海外的主題公園一般選擇在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)(或經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)快速穩(wěn)定)和法律體系比較完善的國(guó)家和地區(qū)，項(xiàng)目突顯出的差異主要集中在社會(huì)文化因素。
　　 本文圍繞文化價(jià)值觀和文化認(rèn)同度展開(kāi)分析，這也是迪斯尼這類具有文化傳播概念的項(xiàng)目不同于其它產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的重要特

3、點(diǎn)之一。第三章的研究顯示文化和價(jià)值觀的認(rèn)同度對(duì)迪斯尼項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生了重要影響，一般理論認(rèn)為文化的差異度越小，認(rèn)同度越高，但本文的研究表明文化的差異小不等同文化和價(jià)值觀的認(rèn)同度高。在法國(guó)、日本、香港項(xiàng)目的比較研究中，項(xiàng)目所在區(qū)域的國(guó)民對(duì)美國(guó)文化的認(rèn)同度通過(guò)客流量、游客的來(lái)源構(gòu)成、重復(fù)游覽的次數(shù)等指標(biāo)反映出來(lái)。第四章主要研究迪斯尼走出國(guó)門的過(guò)程中對(duì)不同區(qū)域投資方式或項(xiàng)目資本構(gòu)成的差異性，剖析迪斯尼這種文化產(chǎn)業(yè)跨國(guó)公司風(fēng)險(xiǎn)管理的理念和管理方式