高職院校品牌戰(zhàn)略研究——以南京地區(qū)高職院校為例.pdf

1、隨著我國對外開放和經(jīng)濟的迅速發(fā)展，從上世紀(jì)八十年代開始，為了滿足一些中心城市對高等應(yīng)用型人才的迫切需求，我國高等教育開始擴大招生，從精英教育轉(zhuǎn)向大眾化教育，高職高專院校得到了迅猛的發(fā)展，因此，高職院校之間的競爭也越來越激烈。提高自身辦學(xué)質(zhì)量、強化辦學(xué)特色是提高競爭力的最有效途徑。品牌戰(zhàn)略最先應(yīng)用于工商企業(yè)，是市場競爭的產(chǎn)物，近些年逐步被運用到教育領(lǐng)域，同時也被更多的學(xué)校認(rèn)同并重視。高職院校品牌戰(zhàn)略是學(xué)校在長期辦學(xué)過程中，通過辦學(xué)特色和辦

2、學(xué)質(zhì)量形成較高的、具有“獨創(chuàng)性和不可復(fù)制性”的社會美譽度和知名度。
　　 本文通過文獻(xiàn)法、比較法、案例分析、問卷調(diào)查等研究方法，首先闡述了論文的選題依據(jù)并對國內(nèi)外有關(guān)高職教育和高職院校品牌研究現(xiàn)狀進(jìn)行了綜述;其次對高等職業(yè)教育、戰(zhàn)略管理、高職院校品牌戰(zhàn)略和構(gòu)成元素等基本理論做了闡述和研究，并對高職院校品牌戰(zhàn)略實施的必要性進(jìn)行了描述;再次，分別對國外和國內(nèi)的一所具有代表性的高職院校進(jìn)行了品牌戰(zhàn)略分析，從而總結(jié)出了南京地區(qū)高職院校品