武漢市武術套路健身娛樂市場的營銷組合策略研究.pdf

1、在“全民健身計劃”、國家“十一·五”規(guī)劃以及國家《關于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》的倡導下，武術和跆拳道的健身娛樂市場迎來發(fā)展的好時機，跆拳道健身娛樂場館遍布城市的街頭巷尾，而武術套路健身娛樂場館在現(xiàn)代都市的數(shù)量卻十分稀少，令國人尷尬和痛心的是《中國青年報》曾有一篇文章，題目是“武術被跆拳道踹出都市時尚”，面對中華武術在現(xiàn)代都市的冷清局面，有專家認為，跆拳道在中國的火爆現(xiàn)象并不表明跆拳道就勝于中國武術，關鍵問題在中國武術本身，“跆拳道等技擊

2、類項目都有過迎合市場需要的改造經(jīng)厲，例如道服、段位制的改造，而武術還沒有做出可以迎合市場需要的改變?！北狙芯酷槍ΜF(xiàn)代都市出現(xiàn)的武術套路與跆拳道的健身娛樂市場狀況的巨大反差，運用文獻資料法、專家調查法、問卷調查法、實地考察法、邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)計法、比較分析法將武漢市武術套路和跆拳道的健身娛樂市場的營銷組合策略進行對比研究，分析兩者在服務業(yè)營銷組合的七個方面：產(chǎn)品、價格、渠道、促銷、有形展示、人和過程方面的優(yōu)劣勢，探索武術套路的健身娛樂市