消費(fèi)主義的NBA-NBA中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)展解讀.pdf

1、現(xiàn)代科技文明既將人們從繁重的勞動(dòng)中解放了出來(lái)，又推動(dòng)了全球經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，使人們有更多的時(shí)間和財(cái)力投入到消費(fèi)中。但現(xiàn)代生活方式也帶來(lái)了諸如亞健康之類的生存困境。人們開始愈加重視通過體育運(yùn)動(dòng)提高個(gè)人體質(zhì)，并籍此構(gòu)建個(gè)人健康生活方式。于是一種以觀賞和參與為特征的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)就應(yīng)運(yùn)而生了。
　　 NBA是現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的典型代表。作為全球頂級(jí)的籃球賽事，NBA利用我國(guó)對(duì)外開放的契機(jī)，迅速進(jìn)入中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)。通過賽區(qū)設(shè)置、賽事安排、賽制修

2、改、場(chǎng)館布設(shè)等措施，NBA打造出一個(gè)娛樂化的體育王國(guó)，建立起其龐大的籃球商業(yè)帝國(guó)。借助現(xiàn)代傳媒技術(shù)手段，以球星為賣點(diǎn)，娛樂化的NBA在中國(guó)攻城略地、無(wú)往不利，迅速集聚起龐大的受眾群體，占據(jù)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的有利地位。
　　 作為美國(guó)籃球文化的典型代表，NBA憑借其強(qiáng)大的賽事吸引力，與我國(guó)國(guó)內(nèi)聯(lián)賽和本土籃球文化爭(zhēng)奪寶貴的球迷資源、贊助商資源和媒體資源，威脅到我國(guó)籃球賽事的生存發(fā)展，也嚴(yán)重阻礙了我國(guó)本土籃球文化的發(fā)展。
　　 N

3、BA消費(fèi)具有無(wú)節(jié)制性、符號(hào)象征性、非自主性等消費(fèi)主義的典型特征，它帶來(lái)的消費(fèi)主義生活方式，對(duì)我國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面都產(chǎn)生了極大的消極影響。
　　 本文從NBA消費(fèi)文化的消費(fèi)模式、NBA消費(fèi)文化的媒體傳播、NBA消費(fèi)文化的符號(hào)系和NBA消費(fèi)文化的反思四個(gè)方面入手，就NBA市場(chǎng)擴(kuò)展行為是如何傳播西方消費(fèi)主義文化、NBA消費(fèi)行為的消費(fèi)主義本質(zhì)、消費(fèi)主義生活方式對(duì)我國(guó)的不利影響和相應(yīng)的文化反制措施，進(jìn)行了淺顯的探討。
　　

4、 筆者認(rèn)為美國(guó)推廣NBA的目的，并不僅僅在于借助NBA獲取經(jīng)濟(jì)收益，也不僅僅在于推廣其消費(fèi)主義的生活方式，而是試圖引導(dǎo)他國(guó)人民效仿其消費(fèi)主義生活方式，接受其價(jià)值體系，為其謀求控制世界的最終戰(zhàn)略目的服務(wù)。
　　 作為發(fā)展中國(guó)家，我們既要認(rèn)清我國(guó)在國(guó)際體育文化傳播中所處的不利地位，采取有效措施，消除NBA帶來(lái)的消費(fèi)主義生活方式和西方價(jià)值觀的負(fù)面影響；又要合理認(rèn)識(shí)NBA在豐富人民文化生活體系、推動(dòng)我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展中的積極作用，通過