上海綜合性日報的競爭分析與競爭戰(zhàn)略——以《青年報》的差異化轉型為個案研究.pdf

1、2003年以來，上海綜合性日報市場的成長空間越來越為各方看好，而報紙之間的競爭也越來越激烈。早、晚報業(yè)市場之變使得報紙的競爭形勢更為明顯，競爭策略層出不窮。本文是對上海市場化的綜合性日報全景式的描述、個案式的深入剖析與未來發(fā)展趨勢思考的集合，是對報業(yè)發(fā)展的理論思考與實戰(zhàn)策略的總和。　　本文首先界定了研究的對象，設定了宏觀分析、微觀分析、個案研究與競爭戰(zhàn)略等四層分析框架。為了有效分析宏觀環(huán)境，文章首先是考察影響傳媒行業(yè)的諸多因素，從上海

2、的媒介政治、經(jīng)濟、社會與技術(PEST)等方面詳細分析，其次再深入到對影響報業(yè)的關鍵因素分析。在微觀分析部分，對《新聞晨報》、《東方早報》與兩份晚報最近兩年的變化與競爭策略進行了研究，對這些策略制定的背景與策略實施的效果也進行了分析，對《東方早報》等某些報紙存在的不足也有獨特思考?！　　肚嗄陥蟆肥且环輳氖袌鲞吘壷匦禄氐绞袌鲋行牡木C合性日報。在獲得政策許可引進辦報資本之后，這份脫離兩大報業(yè)集團控制之外的報紙兩年來的變化引人矚目，成長也非