從文化角度分析奧運(yùn)營(yíng)銷——從2008北京奧運(yùn)會(huì)談起.pdf

1、四年一度的奧運(yùn)圣火，點(diǎn)燃著全世界人民的體育激情。作為世界體育競(jìng)技的巔峰盛會(huì)受到全球矚目，奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)價(jià)值毋庸置疑。奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)成為了展示人類經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與文明的一個(gè)窗口，同時(shí)也是商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的上佳載體。奧運(yùn)會(huì)這般的大規(guī)模全球性體育賽事產(chǎn)生的注意力經(jīng)濟(jì)和體育經(jīng)濟(jì)，深深影響著企業(yè)發(fā)展和品牌增值。很多的企業(yè)已深刻認(rèn)識(shí)到奧運(yùn)營(yíng)銷塑造品牌的魔力，同時(shí)更清醒認(rèn)識(shí)到奧運(yùn)會(huì)背后蘊(yùn)藏著的無限商機(jī)。
　　 奧運(yùn)和營(yíng)銷緊密結(jié)合以后，奧運(yùn)會(huì)成為了全球最大的

2、品牌和營(yíng)銷平臺(tái)，通過高度成熟的營(yíng)銷項(xiàng)目為奧運(yùn)會(huì)提供重要的資金、技術(shù)與產(chǎn)品的支持，也為贊助企業(yè)進(jìn)行品牌創(chuàng)新和價(jià)值提升提供有力媒介。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功主辦激發(fā)了中國人民前所未有的體育熱情和奧運(yùn)激情，也使奧運(yùn)營(yíng)銷這一課題日益成為國民關(guān)注的焦點(diǎn)。如何有效的借助奧運(yùn)會(huì)這樣的契機(jī)來為企業(yè)實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展，如何進(jìn)行成功的奧運(yùn)營(yíng)銷，是所有謀求國際化發(fā)展的大型企業(yè)都應(yīng)該重視的問題。
　　 奧運(yùn)營(yíng)銷不是某一特定企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)及品牌與奧運(yùn)會(huì)的

3、機(jī)械捆綁，而是以各種與奧運(yùn)相關(guān)的內(nèi)容為載體，將企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與奧運(yùn)精神融合，將奧運(yùn)精神與企業(yè)品牌文化進(jìn)行有機(jī)融合，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。很多大型企業(yè)都看到了奧運(yùn)會(huì)這一巨大商機(jī)，開展多種形式的營(yíng)銷活動(dòng)積極參與進(jìn)來。雖然成功的奧運(yùn)營(yíng)銷必將帶來高回報(bào)和企業(yè)品牌價(jià)值的極大提升，然而奧運(yùn)營(yíng)銷的巨額投入和激烈競(jìng)爭(zhēng)必然面臨高風(fēng)險(xiǎn)，所以企業(yè)在奧運(yùn)營(yíng)銷問題上一定不可盲目追隨。奧運(yùn)營(yíng)銷的開展需要企業(yè)成立專門的奧運(yùn)營(yíng)銷部門進(jìn)行調(diào)研，并制定系統(tǒng)、長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃來指導(dǎo)