數(shù)字化背景下報業(yè)全媒體轉型策略研究.pdf

1、網絡媒體等新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)報業(yè)帶來了前所未有的沖擊,例如,報紙發(fā)行量下降、廣告收益巨減、讀者大量流失,傳統(tǒng)報業(yè)進入寒冬.為了應對數(shù)字化帶來的產業(yè)危機,我國報業(yè)開始尋求數(shù)字化轉型的路徑.
　　“全媒體”是一個中國本土化的概念,與國外媒體的跨媒體產業(yè)實踐是相吻合的.報業(yè)全媒體化是媒介融合的產物,是媒介技術發(fā)展到一定階段的產物.在我國報業(yè)全媒體化已經逐漸進入人們的視野,并通過內容、渠道等方面的建設極大的推動了報業(yè)的數(shù)字化升級.然而報業(yè)

2、全媒體發(fā)展仍然面臨著多種弊端,還需要報業(yè)在不斷的實踐中探索出有效的轉型策略.本文主要從以下三個部分對報業(yè)全媒體轉型策略進行了探究:
　　第一部分,對“全媒體”的概念進行了梳理和總結,并提出自己的理解;然后分析了報業(yè)全媒體轉型的動因以及現(xiàn)實必然性,包括技術、經濟、政治以及文化動因,并引用邁克爾·波特的產業(yè)內部競爭“五要素”分析數(shù)字化背景下傳統(tǒng)報業(yè)所處的現(xiàn)實環(huán)境.數(shù)字化背景下報業(yè)全媒體轉型是傳統(tǒng)報業(yè)進行產業(yè)升級的必然選擇.
　　

3、第二部分,根據(jù)報業(yè)全媒體實踐分析我國報業(yè)全媒體轉型現(xiàn)狀以及所面臨的問題.目前我國的全媒體建設主要是通過發(fā)展報網融合、手機報等移動業(yè)務、微博新聞、報臺互動等全媒體業(yè)務,建立多元化的傳播渠道,延伸全媒體產業(yè)鏈條.但是我國報業(yè)全媒體轉型仍然面臨著許多問題包括:首先是體制弊端所帶來的報業(yè)市場主體缺位、組織結構不通暢、產業(yè)融合無法真正實現(xiàn)等問題;其次是內容方面的問題,報業(yè)全媒體化實現(xiàn)了渠道的多元化但相對的引發(fā)了內容方面的同質化現(xiàn)象,缺乏特色內容;

4、第三是報業(yè)全媒體化的商業(yè)模式尚不清晰,報業(yè)經營仍然主要依賴于傳統(tǒng)報紙經營,網站、手機報等新媒體產業(yè)盈利模式不清晰以及報業(yè)的全媒體產業(yè)鏈尚未實現(xiàn)整合.
　　第三部分,針對這些問題本文提出了相應的策略.首先是深入體制改革,培育新型的市場主體;打破報業(yè)內部的條塊壁壘從而實現(xiàn)資源的共享;加快產業(yè)政策的出臺,促進不同媒體間的產業(yè)融合;其次是內容策略,在融合新聞理念的指導下開發(fā)有競爭力和影響力的內容并且注重全媒體人才的培育同時在視頻內容開發(fā)方