綜合性大眾體育期刊國內(nèi)品牌與國際品牌編輯策略比較研究——以《全體育》和《體育畫報》為例.pdf

1、，碩士學(xué)位論文綜合性大眾體育期刊國內(nèi)品牌與國際品牌編輯策略比較研究——以《全體育》和《體育畫報》為例阮曉靜學(xué)科專業(yè)佳播堂指導(dǎo)教師鍪明潔教援論文答辯日期2Q!Q生魚且三旦學(xué)位授予日期2Q!Q生魚且三Q旦答辯委員會主席黃袒江論文評閱人梁繁蝰)黃查壺綜合性大眾體育期刊國內(nèi)品牌與國際品牌編輯策略比較研究——以《全體育》和《體育畫報》為例摘要作為體育媒體的重要分支，綜合性大眾體育期刊在我國體育報刊史上一直占據(jù)著重要的地位，自1909年徐一冰在上海

2、創(chuàng)辦的《體育界》開始，綜合性大眾體育期刊已經(jīng)走過了百年的歷史；而于1994年市場化運營體制的引進，則加劇了國內(nèi)體育傳媒市場的競爭。綜合性大眾體育期刊在與專業(yè)性體育報紙、分眾化大眾體育期刊的競爭過程中逐步落入下風(fēng)，當(dāng)前市場呈現(xiàn)出“專業(yè)體育報紙強勢占領(lǐng)市場、分眾化大眾體育期刊分割市場、綜合性大眾體育期刊夾縫生存”的局面，綜合性大眾體育期刊的媒介市場環(huán)境異常復(fù)雜。由國內(nèi)第一大專業(yè)體育報紙《體壇周報》傾力打造的《全體育》和在美國已有55年歷史的

3、第一大綜合性大眾體育期刊《SpoasIllustrated))的中文版《體育畫報》是在競爭中脫穎而出的兩本綜合性大眾體育期刊，而兩者不同的“出身’’背景，恰好代表了目前國內(nèi)大眾體育期刊市場中兩類典型，即本土獨辦雜志和中外合作版權(quán)雜志。筆者對國內(nèi)品牌與國際品牌為參與競爭所采用的編輯策略進行比較分析和總結(jié)，探討兩份期刊獲得成功的經(jīng)驗，從而提出使綜合性大眾體育期刊擺脫困境的建議。本文的緒論首先對國內(nèi)大眾體育期刊的媒介市場環(huán)境進行了解讀并闡釋了