企業(yè)內(nèi)刊社會化研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，移動設(shè)備日新月異的更新，企業(yè)內(nèi)刊社會化程度進一步加深。本文綜合運用文獻分析、問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等多種研究方法，從企業(yè)內(nèi)刊動態(tài)發(fā)展的角度出發(fā)，首先，厘定了企業(yè)內(nèi)刊及其社會化的定義；其次，論述了企業(yè)內(nèi)刊社會化現(xiàn)狀特與表現(xiàn)形式；再次，總結(jié)了企業(yè)內(nèi)刊社會化的模式；最后，探討了企業(yè)內(nèi)刊在實現(xiàn)社會化過程中的動力機制與發(fā)展趨勢。
　　《萬科周刊》《陶城報》與《SOHO小報》是極為典型的三類企業(yè)內(nèi)刊，本文立足于三者內(nèi)容歸

2、類后的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)它們分別代表了企業(yè)內(nèi)刊社會化的三大經(jīng)典模式：成為定向出版物、成為行業(yè)報刊、成為社會公共媒體。在成為定向出版物的社會化過程中，企業(yè)內(nèi)刊還需格外關(guān)注內(nèi)刊外包業(yè)務(wù)的發(fā)展。
　　企業(yè)內(nèi)刊社會化具體表現(xiàn)為：一、內(nèi)容的社會化。內(nèi)容從以企業(yè)信息為主到以社會公共資訊為主，稿源從單一到多元；二、形式的社會化。發(fā)行方式由傳統(tǒng)媒體為主到以新媒體為主，獲取途徑由完全免費到付費購買；三、功能的社會化。從企業(yè)內(nèi)部信息集聚地到提供社會化信息

3、服務(wù)的資訊平臺，由聯(lián)系企業(yè)用戶到培養(yǎng)企業(yè)客戶。
　　企業(yè)內(nèi)刊社會化的內(nèi)在動因是由于在傳統(tǒng)營銷效果衰弱的現(xiàn)狀下，內(nèi)容營銷全面興起，從而推進內(nèi)刊社會化進程；企業(yè)內(nèi)刊社會化的外部壓力主要來自媒體非相關(guān)性經(jīng)營的擴張對公平競爭的市場造成了破壞，企業(yè)對不公平的競爭環(huán)境產(chǎn)生反彈，促進了企業(yè)內(nèi)刊社會化；企業(yè)內(nèi)刊社會化的物質(zhì)基礎(chǔ)來源于互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，它為企業(yè)提供了免費而開放的第三方媒介平臺。企業(yè)內(nèi)刊社會化進一步發(fā)展也會帶來企業(yè)自媒體化與企業(yè)媒體