城市旅游營銷口號(hào)受眾評價(jià)研究.pdf

1、城市旅游營銷口號(hào)，作為城市旅游形象核心理念的表現(xiàn)形式，在城市開展旅游營銷的過程中起著至關(guān)重要的作用。城市旅游營銷口號(hào)，一方面向受眾傳達(dá)城市旅游資源特色，另一方面激發(fā)受眾潛在的旅游訴求;此外，城市旅游營銷口號(hào)也是城市旅游形象定位的外在展現(xiàn)，是城市借以塑造旅游品牌的重要手段。城市旅游營銷口號(hào)的優(yōu)劣，對其作用的發(fā)揮至關(guān)重要。
　　首先，本文通過對國內(nèi)外城市旅游營銷口號(hào)相關(guān)文獻(xiàn)的回顧與總結(jié)，明確了所要研究的內(nèi)容與目的，以提出問題-分析問題

2、-解決問題的思路確定論文的研究框架，對城市旅游營銷口號(hào)的概念進(jìn)行了相關(guān)界定，并分別闡述了城市旅游營銷口號(hào)在設(shè)計(jì)要求、評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、口號(hào)中語言美學(xué)的應(yīng)用以及效果測評等相關(guān)研究，為評價(jià)模型的構(gòu)建及指標(biāo)的選取提供借鑒。
　　其次，在受眾反應(yīng)理論的指導(dǎo)下，結(jié)合整合營銷傳播理論、核心競爭力理論、推拉理論等理論知識(shí)，歸納總結(jié)出評價(jià)城市旅游營銷口號(hào)的6個(gè)維度:吸引、認(rèn)知、記憶、感染、信服、有效，具體細(xì)化為33個(gè)評價(jià)要素，運(yùn)用spss軟件對通過問卷收

3、集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析，以數(shù)據(jù)分析的結(jié)果為依據(jù)，對評價(jià)要素體系進(jìn)行調(diào)整并二次驗(yàn)證，最終形成包含7個(gè)維度，32個(gè)要素的城市旅游營銷口號(hào)評價(jià)體系。城市旅游營銷口號(hào)評價(jià)體系的確立，為城市旅游營銷口號(hào)的構(gòu)建和傳播提供指導(dǎo)和建議，對相應(yīng)的評價(jià)方法和評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，則是作為后續(xù)研究的主要內(nèi)容，論文暫且不涉及。
　　最后，針對我國城市旅游營銷口號(hào)現(xiàn)存的問題，以最終確立的城市旅游營銷口號(hào)評價(jià)體系為依據(jù)，結(jié)合對諸多城市現(xiàn)有的旅游營銷口號(hào)分析總結(jié)，對城市旅